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EL REINO INFANTIL

¿Cómo está el mercado automotriz de Ecuador?
El mercado automotriz es un mercado muy dinámico en Ecuador y ha sido un mercado muy importante, es un sector que aporta muchísimo con impuestos, con mucha dinamización de la economía del país.
Sin embargo, así como es de importante, también se ve golpeado por ciertas cosas. Hicimos un estudio con una empresa de investigación de mercados, donde se vio qué factores tenían una correlación importante con el sector automotriz y uno de ellos, es el PBI, es decir, el crecimiento-decrecimiento del PBI incide muchísimo en el crecimiento y decrecimiento del mercado automotriz. También en su momento, por ejemplo, el costo del barril del petróleo y algunos otros temas.
El crecimiento que tuvimos en 2024, no fue el más alto, estuvimos, según diferentes entidades internacionales y nacionales, entre 1% y 1.5% de crecimiento. 
¿Qué sucede con la coyuntura política, es también determinante? 
La carga impositiva que tiene el sector automotriz es altísima, y tenemos bandas, entonces, dependiendo del precio del vehículo, nosotros pagamos más impuestos en las diferentes líneas aranceladas. Por este tipo de cosas, obviamente, los vehículos son costosos, son mucho más costosos de lo que tú puedes encontrar en Colombia, en los Estados Unidos, etcétera, por la carga impositiva que tenemos. 
Como son vehículos costosos, en general, la gente espera, porque si bien es cierto, hay vehículos de todo tipo, de todo origen, y tienes vehículos desde chiquititos, que son un subcompacto y demás, que puedes tenerlos en 16, 17, 18 mil dólares, sin embargo, ese mismo auto en otro país probablemente costaría la mitad, tal vez un poquito más. Entonces, es una inversión acá en el Ecuador comprarte un vehículo. Si bien es cierto que enero y febrero, fueron meses relativamente buenos, la industria automotriz tiene una previsión de reducirse versus el 24, cuando el 24 ya tuvo un decrecimiento, sin embargo, en este momento, el mes de marzo, ha sido un mes bastante más complejo, porque la gente está con esta incertidumbre de, por ahora no me compro nada, vamos a ver qué pasa, y quién se queda en el gobierno para tomar decisiones, dado que hay elecciones.¿Cuál es la preferencia, la tendencia que suele haber en el consumo? 
Todo lo que es SUVs tiene una tendencia creciente, de las cinco categorías que tiene el mercado en el Ecuador, que son automóviles de pasajeros, SUVs, pick-ups, buses, y vans comerciales, los que más crecen son SUVs y pick-ups. El Ford Motor Company, es una tendencia que también tiene a nivel mundial, la gente prefiere consumir vehículos más grandes, que es un SUV, con muchas mejores prestaciones. Por eso es que Ford, en este momento, a nivel mundial, está concentrado, sobre todo, no digo que únicamente, pero sí sobre todo, en gran volumen en lo que son SUVs y pick-ups.Y dentro de la línea de pick-ups tenemos, las Ranger, que se fabrican en Pacheco, en Argentina, que las lanzamos justamente a fines del año anterior acá en Ecuador, porque nosotros todavía tenemos la Ranger anterior. Estas nuevas Ranger, que llegaron con nuevo motor, nueva tecnología, nuevo diseño, nuevo tamaño, nuevo todo, que es la pick-up mediana. Y tenemos las clásicas de F-150 de Ford, que son la bandera insignia de la marca.
Ahora tenemos muchísimo la tendencia de camionetas. Las Ranger son a diésel, las F-150, las tres versiones que tenemos en Ecuador, son híbridas. Son una Full Hybrid. Entonces, claro, tienes una super camioneta, pero ya no tienes probablemente el consumo que tenías antes, a nivel de combustible o de gasolina, que tenían ese tipo de pick-ups grandísimas, porque ahora tenemos esta opción en Full Hybrid, con unos motores que son biturbo, que te dan una autonomía enorme y un ahorro de combustible fantástico. Más los SUVs que tenemos desde un Scale, que ustedes también lo deben tener en Argentina, que en algunos países se le conoce como Kuga, que es el SUV más compacto de entrada para Ford.
Y después, tenemos la New Everest, que ustedes también la están ensamblando en Argentina, pero nosotros la traemos desde Tailandia, que está hecha bajo la base de la Ford Ranger. Esta es a gasolina, pero también tiene un motor que rinde muchísimo, que lo estamos lanzando recién estos días. Y tenemos la línea, de Explorer, que son como que las SUVs más grandes y más de lujo. Y Expedition, que ya es la top of the line, la más lujosa y la más grande de todas.
Acá la Ranger quizás se usa más en el sur o en lugares donde hay más campo. ¿Allá también cambia con respecto a la característica de infraestructura del país? 
Ecuador es muy peculiar porque en algún punto en la historia, en ciertos lugares, tal vez los caminos no eran muy buenos, entonces estaba la tendencia a comprarte una Pick-Up. Y esta Pick-Up tiene un doble uso, no es que la usas solo para trabajo, por ejemplo las Ranger, probablemente tú me decías que pasa en Mendoza, o tal vez en estos lugares es más común porque tienes agronomía, o los viñedos. Por supuesto que sí utilizan camionetas para el trabajo, pero una Pick-Up como Ranger ya es una Pick-Up que está en otro nivel de precio. Una Ranger ya es una Pick-Up sobre todo de estilo de vida, acá quien se compra una Ranger, de estas nuevas, es alguien que quiere para él, por ejemplo es un arquitecto, o alguien que vive en la ciudad, pero que tal vez le gusta la bicicleta, o la moto, o anda con los perros, o con la familia, entonces tiene este doble uso, porque como la Pick-Up es doble cabina, puede entrar toda la familia, o puede entrar él, si es un arquitecto mete sus planos y todas las cosas a su trabajo, pero es una camioneta cool, es una camioneta como de estilo de vida. Y tenemos dos versiones, las dos son 4x4, una es la XL que es de entrada, pero igual está súper equipada, y la XLT que ya es una automática, entonces es súper confortable, tiene los asientos de cuero, la gente que te compra no es alguien que va a trabajar, porque ya son camionetas de otro precio, te compran básicamente por su estilo de vida.
¿Y qué pasa con la consumidora mujer? ¿También apunta a este tipo de vehículos? 
No tanto, si hay algunas, me atrevo a decirte que el 70% de clientes que te compran Ranger y F-150, pero F-150 me atrevo a decirte que el 95, 98% son hombres, porque ya es una camioneta muy grande, necesitas muchísimo espacio para estacionarte, para maniobrar, a pesar de que como te digo, es tan equipado que tienes cámara 360, tienes cámara en el techo, en todos los lados, es súper cómoda, es muy fácil, es muy amigable para manejarla, pero es mucho más usual que la manejen hombres.¿Cómo estás en tu cargo, ya hace un tiempo que asumiste como Marketing Manager?Estoy muy contenta de trabajar con esta marca, Ford es una marca muy linda. Además, en Ecuador, Quito Motors, fue una de las primeras empresas que trajo una marca automotriz al país. De hecho, Ford Quito Motors este año cumple 66 años, además de que Ford Motor Company fue la primera marca automotriz del mundo, también fue una de las primeras en llegar al Ecuador, con este grupo que es el Quito Motors. Es muy lindo trabajar en una empresa que tiene tanta trayectoria, tanto conocimiento, tanta experiencia con los clientes de Ford en Ecuador, y ya la gente nos prefiere, son clientes que te compran una y otra vez, entonces hay mucho trabajo siempre. ¿En qué están trabajando hoy?&nbsp;Estamos muy enfocados en trabajar y mejorar la experiencia en general del cliente, tanto en la venta como en la posventa, para que los clientes sigan viniendo donde nosotros, sigan comprando sus Ford con nosotros, y sigan viniendo a nuestros talleres porque les gusta nuestro servicio, porque les damos una excelente calidad, buenos precios, porque tenemos repuestos y mano de obra calificada.Estamos creciendo con un equipo súper lindo, tenemos tres chicos en el equipo de marketing, junto conmigo, uno es jefe de Customer Experience y CRM, el otro es jefe de productos, que maneja justamente el enfoque en los diferentes productos, conociendo quién es el mercado, la competencia, qué hacemos con cada uno de ellos, cuál es el enfoque, y un analista de marketing que también se enfoca mucho en los análisis de mercado, en qué cosas hacemos a nivel digital, cómo está la competencia.¿Algún próximo lanzamiento o capacitación que quieras adelantar?.Estamos trabajando en una capacitación continua, tanto la fuerza comercial, como el equipo técnico, pero por otro lado también estamos trabajando con capacitaciones comerciales, para fortalecer justamente el equipo comercial de la compañía y dar muchísimo, tener mucho mejor conocimiento, mejores tácticas, mejores técnicas para la venta, porque es lo que queremos que se vuelvan verdaderos asesores comerciales. Por supuesto vamos a tener nuevos lanzamientos, ya tenemos acá nuestra nueva Ford Everest, mucha gente ha venido a preguntar, ha generado muchísima expectativa, porque es un vehículo espectacular, de tres filas de asientos, de un excelente precio, no hemos hecho el lanzamiento oficial, sin embargo ya la gente la conoce, ya está en nuestras redes, tenemos videos y publicidad.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67fd83f1106d8_melany.jpg" style="width: 987px;"> 
En enero hicimos un evento para todos los medios, tanto automotrices como en general, y presentamos toda la gama de 12 vehículos nuevos del portafolio de Ford, con Quito Motors. Fue un evento muy lindo, hicimos como una pasarela en uno de nuestros talleres, en la oficina matriz, porque estas oficinas tienen más de 15 mil metros cuadrados, y uno de los talleres más grandes. Íbamos contando cada uno de los modelos, y los medios quedaron fascinados y pudieron conocer los productos. Anabel Acevedo

La Gerenta de Marketing Ford Quito Motors Ecuador cuenta cómo está el mercado automotriz de Ecuador, habla de las preferencias de los consumidores y de los modelos de vehículos. 

Melany Aguirre: “Una Ranger no es una Pick-Up, es un estilo de vida”

El próximo 12 de mayo, en el Lápiz de Platino Inner Edition, todos aquellos que fueron jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro Producción 2024 y sean Miembros de la Comunidad Dossier elegirán lo mejor de la creatividad 2024. El evento reunirá exclusivamente a todos los jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro y Producción 2024 que sean Miembros de la Comunidad Dossier, para elegir entre los finalistas a los ganadores de cada una de las categorías.
Previamente, entre todos los Oros, Platas y Bronces de Producción 2024, todos los profesionales que formaron parte de los distintos jurados del Lápiz de Oro del 2024 elegirán a los 12 finalistas del Lápiz de Platino, que se darán a conocer el 12 de mayo en la noche del Lápiz de Platino. Los jurados votarán a través de la plataforma Oxobox entre el 15 y el 28 de abril.
Estos son los 36 Pre Finalistas de TV, de los cuales se elegirán 12 finalistas:Banco Macro "Y si te llama Scaloni" (Vivagency / Virgen Films)
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/n7HoVPMJB20" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>Banco Provincia "17 millones de beneficios" (La América / Rebolucion)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/pJ3m2ncyO9k" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Betwarrior "Los mejores del mundo" (di Paola / Mamá Húngara)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/6E8XSQPbgoI" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> BGH "Charlas acaloradas" (McCann Buenos Aires / Winona)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/X5GNjYXQCEQ" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>Carrefour "APP/NO APP" (La América / Ladoble)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/7vs-QfBabHs" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Carrefour "Silbidos" (La América / LANDIA)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/boQBy0Wf_QE" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>CCU Argentina / Schneider "Tomás Schneider en verano" (Mercado McCann / The Movement by Landia)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/KePcRPp8ts8" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> CCU Argentina / Schneider "Pasado perfecto" (Mercado McCann / Poster)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/qkNrLDyE2ro" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>Cervecería y Maltería Quilmes / Quilmes "Blanqueo" ( La América / argentinacine)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/9emPgHJ3Vl4" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>Cervecería y Maltería Quilmes / Stella Artois "¿Amigos tomando una cerveza?" (Globant GUT / AUSTRIA)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/sDOH6YwRAzM" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> HSBC "Herederos" (David / argentinacine)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/ZqYcJqhyzYc" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Kopelco / Tulipán "El sexo reactiva la economía" (Zurda / Retina)

<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/t6Swp4jol94" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Molinos Río de la Plata / Preferido "Felicitá" (La América / Ladoble)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/q7j6z5BsB0I" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Movistar "Ghosting seguro" ( VML Argentina / LANDIA)

<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/BbMkEmJ6ST8" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Movistar "No pierdas tu adolescencia apostando” (VML Argentina / LANDIA)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/EHu3z6j_Ujk" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Netflix "Ver Netflix" (Isla / LANDIA)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/5Q8BpOgzyUk" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Netflix "Hecho en Argentina" (Zurda / LANDIA)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/ja38tmjnf-8" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> OSDE "En el momento de la verdad" (Zurda Agency / argentinacine)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/kkdx6R3Nrd8" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>PedidosYa "Prefiero pedir" (Globant GUT / Rebolucion)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/wN5-E9TUeRw" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Pepsico / H2Oh! "Gesticuladores" (ISLA / argentinacine)

<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/ZaxRZQFEloQ" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Pepsico / H2Oh! "Gesticuladores 2" (ISLA / argentinacine)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/WWj4ezjZhpI" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Pepsico / 7UP "Madres" (Isla / LANDIA)

<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/dyGzwKPVR9Q" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Renault Argentina "Historias argentinas" (Publicis / Madrefoca)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/XhaTzN3Cgaw" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>Santander "La revancha de los bisiestos" (Don by Havas)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/YEhKgTY7bAM" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Santander "Paga el que tiene la del Santander" (Don by Havas / Virgen Films)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/OzMNMgb_cVg" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Santander "Paga el que tiene la de Santander" (Don by Havas / Virgen Films)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/tGsT13sRtGQ" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Swiss Medical "Chateá, llamá, vení" (La América / Ladoble)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/GBef0TLiovE" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Telecom / Personal "Chistes malos" (Globant GUT / argentinacine)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/lGO6c2tXlgA" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Telecom / Personal "La internet de tu casa es personal" (Globant GUT / argentinacine)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/xoA0N5ZPddw" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> TyC Sports "La Argentina Hotel" (Mercado McCann / Virgen Films)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/eOsxqGwKHqM" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> TyC Sports "Piernas" (Mercado McCann / Poster)

<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/qNg5L8qXNO8" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> TyC Sports "Carta Real" (Mercado McCann)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/TmrrwzkzKBY" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> TyC Sports "Rating" (Mercado McCann)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/P-RQnU3c9Pc" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> TyC Sports "Te hice" (Mercado McCann / Oruga)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/U9jhgvonkSA" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>YPF "¿Qué haría Messi?" (Isla / LANDIA)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/rH_5hVfuzX8" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> YPF "Manual de instrucciones" (Mercado McCann / Virgen Films)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/xiNrd333R48" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=Jl1r_Ko18qd7tF8o&amp;list=PL4su2n7LUhgpQB7uwGLl7Nv9STfPkiBtN" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>Organizado por Editorial Dossier, el Lápiz de Platino premia lo mejor de la creatividad argentina, eligiendo a los mejores entre todos los Lápices de Oro y finalistas del período en su respectiva categoría.

Entre todos los Oros, Platas y Bronces de Producción 2024, todos los jurados del Lápiz de Oro del año elegirán a los 12 finalistas del Lápiz de Platino, que se darán a conocer el 12 de mayo en la noche del Lápiz de Platino

Los Pre Finalistas del Lápiz de Platino de TV

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"Hinchas" es el primero de una serie de comerciales en donde se ponen en valor los diferenciales de una cerveza de calidad, hecha con pura malta y un gran sabor. Una combinación imbatible que la convierte en una elección imposible de pifiar.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/bdE2UALtuxw" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Agencia: Lado C 
</li><li>Anunciante: CCU
</li><li>Campaña: Cerveza Amstel
</li><li>Dirección Creativa Ejecutiva: Santi Sendon | Katu Castañares
</li><li>Dirección Creativa: Alejo Estarellas, Fede De la Riva y Pablo Loperena
</li><li>Director de Arte: Martín De Mezzo
</li><li>Equipo de Cuentas: Federico Sendon, Luisina Minervini, Jerónimo Petrillo, Valentina Piccinini
</li><li>Director Digital: Nicolás Torres
</li><li>Productora: Landia
</li><li>Director: Milton Kremer
</li><li>Director Digital: Abril Lucini
</li><li>Productores Ejecutivos: Adrian D' Amario -Diego Dutil
</li><li>Productor: Ale Panzitta
</li><li>Director de Fotografía: Mariano Monti
</li><li>Coordinador de post: Delfina Mosconi
</li><li>Editor: Marcela Truglio, Milena Szapiro
</li><li>Editor Digital: Marcos Krivocapich
</li><li>Postproducción: Nicolas Severino
</li><li>Color: Raul Lavado Verdú
</li><li>Sonorización: Papamusic
</li><li>Música original: What I Like About You - The Romantics 
</li><li>Responsable por el cliente: Matías Canzani – Fernando Sanz Nicuesa – Clara Vázquez – Lara Subotovsky – Federico Granado.
</li><li>Productor por CCU: Federico Videtta
</li></ul>

"Elegir una Cerveza nunca fue tan fácil" dice la nueva campaña de Amstel cuyo primer comercial se estrenará hoy, y que estará acompañado por spots de radio, vía pública y comunicación digital

Estreno: nueva campaña de Cerveza Amstel, creada por Lado C y producida por Landia

Absolut&nbsp; utiliza la innovación digital para expandir su presencia online. En una estrategia creada por la agencia Dentsu Creative Brasil, la campaña "Mix My Emoji" propone una nueva forma de búsqueda para la audiencia de la marca, permitiendo que las combinaciones de emojis dirijan directamente a los consumidores a recetas de bebidas elaboradas con Absolut.
La idea de la campaña es aumentar el Share of Search (un indicador que mide la participación de una marca en las búsquedas de Google) sin utilizar la compra tradicional de palabras clave, un método ampliamente utilizado por la competencia. En cambio, la estrategia anima a los consumidores a explorar nuevas formas de búsqueda, haciendo la experiencia más interactiva y personalizada.
La estrategia utiliza múltiples canales, como redes sociales, creadores de contenido, influencers, plataformas de streaming, medios OOH y print, para fomentar el uso de emojis en las búsquedas. En la primera fase de la campaña, sin revelar la marca, las piezas despertaron la curiosidad del público, invitándolos a buscar únicamente los emojis. La marca solo se reveló al aparecer los resultados de la búsqueda.
Richard Le Moult, LATAM Marketing Director de Pernod Ricard para Brasil y Latinoamérica, dijo: "En las Comunicaciones de Absolut, siempre buscamos estimular la conexión y la curiosidad en los consumidores, y esta campaña no fue la excepción. Manteniendo un tono ligero y creativo, invitamos al público a inspirarse en nuestras sugerencias de recetas y a adaptar sus bebidas de la mejor manera. Al igual que los emojis, las combinaciones de bebidas ofrecen innumerables posibilidades. En total, hay siete bebidas, cada una representada por una combinación de tres emojis".
"Los emojis han trascendido el mundo digital y se han convertido en cultura popular. Con este enfoque innovador y creativo, Absolut no solo fortalece su presencia digital, sino que también transforma la forma en que los consumidores interactúan con la marca, explorando nuevas posibilidades a la hora de buscar inspiración para sus bebidas", contó Ricardo Dolla, Chief Creative Director de Dentsu Creative Brasil.

Promueve el uso de combinaciones de emojis para dirigir a los consumidores a recetas de bebidas e innovar la interacción con la marca.

Estreno: Dentsu Creative Brasil crea una campaña para Absolut que reinventa la búsqueda con emojis

La integración de la IA generativa en la creación de contenido está introduciendo grandes cambios en la industria del marketing. Herramientas como ChatGPT y DALL-E ofrecen a las empresas nuevas posibilidades creativas, al mismo tiempo que optimizan sus estrategias de contenido y agilizan los flujos de trabajo. En la medida en que los equipos de marketing adoptan estas tecnologías, descubren formas de trabajo más eficientes, alcanzando a sus audiencias a través de estrategias más efectivas e innovadoras.Las herramientas de ChatGPT de OpenAI para la producción de texto y DALL-E para la generación de imágenes, están ganando espacio en los equipos creativos. Estos modelos utilizan aprendizaje profundo y conjuntos de datos para crear textos e imágenes altamente detalladas a partir de instrucciones simples o 'prompts'. La IA está simplificando la producción de contenidos en redes sociales, publicaciones de blogs, descripciones de productos e incluso activos visuales. 
Es importante destacar que los modelos de IA han democratizado la creación de contenidos, permitiendo a marcas más pequeñas y startups producir contenido de alta calidad que anteriormente requería un mayor presupuesto. Esto ha igualado a las empresas, logrando que aun aquellas con recursos limitados, participen en marketing digital competitivo a gran escala.
Tradicionalmente, crear contenido de alta calidad implicaba una inversión considerable de tiempo y esfuerzo. Actualmente, gracias a la IA, los especialistas en marketing pueden generar rápidamente copias de marketing, correos electrónicos y publicaciones en redes sociales con un presupuesto mínimo y en menos tiempo. Esto les permite acelerar el flujo de trabajo, brindando a las empresas una valiosa ventaja competitiva. En general, el uso de estas herramientas aumenta la velocidad con la que las marcas pueden desarrollar contenido sin comprometer la calidad. Como resultado, los especialistas en marketing pueden centrarse más en la estrategia, el análisis y la interacción con la audiencia.
Si bien la eficiencia es un beneficio significativo, las posibilidades creativas que ofrece la IA son aún más importantes para las empresas y los equipos de marketing. Esto se debe a que la creación de contenido está limitada por las habilidades de los integrantes de los equipos de marketing, que ahora pueden recurrir a la IA para acceder a un vasto repositorio de conocimiento global. Esto posibilita la generación de ideas o activos novedosos. Además, les permite a las marcas experimentar con diferentes estilos, tonos y formatos que probablemente no habrían considerado antes. 
La IA generativa también es utilizada para crear contenido personalizado a gran escala. Su capacidad para analizar el comportamiento y las preferencias de los consumidores facilita esfuerzos de marketing hiperpersonalizados. Por ejemplo, se pueden generar recomendaciones de productos personalizadas, visuales específicos para usuarios individuales e incluso mensajes de marketing individualizados. Al emplear la IA de esta manera, las marcas pueden mejorar la experiencia del cliente y aumentar sus tasas de conversión.
La Influencia de la IA Generativa en las Prácticas de Marketing
El auge de la IA está influenciando profundamente las prácticas de marketing a través de estrategias personalizadas basadas en datos. A continuación, analizamos los principales aspectos de la IA generativa que están cambiando el marketing moderno: 
Personalización a Gran Escala
La personalización se ha convertido en una de las estrategias más importantes para los profesionales del marketing que buscan conectar con sus audiencias de manera más profunda. La IA generativa, especialmente cuando se integra con datos de clientes, permite crear contenido de marketing hiperpersonalizado. Sus modelos pueden generar mensajes únicos adaptados a usuarios individuales según su historial de navegación, compras anteriores, demografía y preferencias. Esto crea una experiencia de cliente mejorada, generando un mayor compromiso y lealtad a la marca.
Optimización de Contenido
La IA también puede optimizar el contenido para SEO y rendimiento. Sus herramientas pueden analizar las tendencias de palabras clave y el comportamiento de los usuarios para sugerir temas y frases que resonarán con su público objetivo. Al usar IA para generar contenido optimizado, los equipos de marketing pueden aumentar el alcance orgánico, mejorar los rankings de búsqueda y ofrecer contenido más relevante a sus clientes.
Agilización de Campañas Multicanal
El marketing ya no se basa en un enfoque de un solo canal. Las estrategias de marketing multicanal, que incluyen desde campañas por correo electrónico hasta redes sociales, blogs y marketing en video, son esenciales para el éxito de las empresas. Las herramientas de IA generativa pueden crear contenido consistente y atractivo para todos estos canales, manteniendo el mensaje de la marca mientras se adapta el contenido a las características únicas de cada plataforma. Los modelos de IA pueden producir rápidamente contenido que se ajuste a los requisitos específicos de cada plataforma, ya sean publicaciones breves en redes sociales o artículos largos de blog.
Pruebas A/B y Análisis de Contenido
Una de las características más poderosas de la IA en el marketing es su capacidad para realizar pruebas A/B y analizar el rendimiento del contenido en tiempo real. La IA generativa puede ayudar a las empresas a optimizar su contenido probando diferentes versiones y analizando cuál funciona mejor en términos de compromiso, conversión y otros indicadores clave. Con la IA, los equipos de marketing pueden iterar rápidamente y mejorar su contenido, tomando decisiones basadas en datos que aumenten la efectividad de sus campañas.
Por Qué las Marcas Deben Incluir la IA Generativa en Su Estrategia de Marketing
Con su capacidad para mejorar la eficiencia, potenciar la creatividad y optimizar el rendimiento, está claro que la IA generativa ofrece a las empresas una ventaja sustancial en los mercados competitivos actuales. Aquí te explicamos por qué las marcas deben considerar incorporar IA en sus estrategias de marketing:
En primer lugar, por su rentabilidad. Al automatizar tareas que consumen tiempo y recursos como el diseño y la creación de contenido, la IA puede reducir significativamente los costos operativos. Las pequeñas y medianas empresas, en particular, pueden beneficiarse de estas herramientas. Las mismas proporcionan una solución rentable para producir contenido de alta calidad sin necesidad de un gran equipo de redactores o diseñadores.
El siguiente motivo es la creatividad potenciada. La IA generativa permite expandir los límites de la creatividad, generando ideas, diseños y campañas que serían difíciles de lograr con métodos tradicionales. Esto se debe a que los equipos de marketing pueden recurrir a las capacidades de la IA para experimentar con nuevos conceptos, formatos y direcciones creativas.
Otro aspecto clave es la escalabilidad. A medida que las empresas crecen, sus necesidades de marketing se vuelven más complejas. La IA generativa posibilita escalar la producción de contenido de manera rápida y eficiente. Ya sea generando grandes volúmenes de descripciones de productos, publicaciones en redes sociales o copias de mensajes publicitarios, la IA puede gestionar la producción a escala con gran facilidad.
También es importante resaltar sus aportes respecto a la experiencia de los clientes. Como mencionamos anteriormente, la personalización que posibilita la IA produce una mejora en las interacciones de los consumidores con las empresas. Esto conduce a relaciones más sólidas, un mayor compromiso y, en última instancia, mejores tasas de retención y conversión.
Consideraciones Éticas al Utilizar IA Generativa 
A pesar de sus numerosos beneficios, el uso de la IA en la creación de contenidos presenta algunas consideraciones éticas. Se debe poder abordar los posibles aspectos negativos del uso de esta tecnología para reducir la generación de contenido sesgado o la falta de autenticidad. Además, es crucial garantizar que la IA se utilice de manera responsable, respetando los derechos de autor, la privacidad de los usuarios y evitando la propagación de información errónea o manipulada. 
Una de las críticas más comunes sobre la IA es la falta de autenticidad de su contenido. Si bien la IA puede producir contenido de alta calidad, es fundamental que las empresas se aseguren que este sea original y representativo de su mensaje y valores. Por otro lado, la dependencia excesiva de la IA, al igual que la falta de monitoreo, puede resultar en contenido genérico o desconectado de la identidad de la marca. Además, si no se realiza una supervisión adecuada, el contenido podría perder el aspecto humano necesario para generar una conexión genuina con la audiencia, afectando la percepción de la marca y su capacidad de diferenciación. 
Otra de las consideraciones a tener en cuenta es el sesgo producido por la IA. Sus herramientas, al analizar grandes conjuntos de datos, pueden en ocasiones reflejar sesgos inherentes a la data que está siendo utilizada. Los especialistas en marketing deben ser cautelosos para garantizar que el contenido producido por IA esté libre de estereotipos perjudiciales o lenguaje discriminatorio. Las empresas pueden implementar medidas para identificar y mitigar cualquier sesgo que pueda surgir, lo que incluye revisar constantemente las fuentes de datos utilizadas y entrenar los modelos de IA para reducir estos errores. 
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Finalmente, es importante contener el posible desplazamiento de empleos del sector. A medida que la IA asume más tareas, se reduce la necesidad de empleos en campos creativos y de producción. Si bien la IA puede mejorar el proceso creativo, debe considerarse una herramienta para complementar la creatividad humana, en lugar de reemplazarla. Los especialistas en marketing deben buscar un equilibrio entre la experiencia humana y la IA para maximizar sus beneficios y potenciar las fortalezas de ambos.Es importante resaltar que la IA está transformando el proceso de la creación de contenido, al tiempo que proporciona a las marcas herramientas para crear mensajes personalizados y de alta calidad. Al incorporar el uso de nuevas tecnologías en sus estrategias de marketing, las empresas pueden mejorar su creatividad, escalabilidad y ofrecer experiencias más atractivas a sus audiencias. Logran así una optimización y eficiencia que se verá reflejada en la mejora de la relación con sus clientes y la tasa de conversiones. 
Sin embargo, como cualquier avance tecnológico, la IA debe usarse de manera reflexiva y ética. Los especialistas en marketing deben asegurarse de que el contenido generado por IA esté alineado con los valores de su marca, sea auténtico y evite sesgos que puedan dañar su imagen y relación con sus público objetivo. Al hacerlo, podrán beneficiarse del potencial que ofrece la IA generativa. A medida que esta tecnología continúa evolucionando, su impacto en la creación de contenidos y en otros procesos creativos seguirá creciendo. Las empresas que sepan gestionarla de manera eficiente no solo obtendrán beneficios inmediatos, sino que también se colocarán en una posición privilegiada para garantizar su sostenibilidad y éxito a largo plazo.

Por María Laura Ruiz, cofundadora y directora de proyectos de Creamos

Nuevas Prácticas de Marketing: IA Generativa en la Creación de Contenidos

MullenLowe SSP3 anunció la llegada de Mauricio Fernández en el rol de Chief Creative Officer , como parte de la nueva estructura creativa de la agencia. Con experiencia en el mercado local e internacional, Mauricio asume con el reto de fortalecer la integración, un trabajo fluido que se moldea e integra según las necesidades de los clientes. 
“Con Mauricio tenemos muchas aventuras en el pasado y al embarcarse en esta nueva suma no solo su liderazgo sino el hambre de buscar soluciones creativas disruptivas a la velocidad que está requiriendo la industria”, comentó Max Gutiérrez CEO de MullenLowe SSP3. 
Mauricio comenzó su carrera hace más de 27 años en JWT, Leo Burnett y McCann, donde inició un cambio cultural para la empresa junto con otros profesionales. Antes de empezar en MullenLowe era el CCO de Havas Perú donde ha incorporado nuevas habilidades en torno al pensamiento basado en datos y el uso innovador de los medios. 
Es uno de los primeros ganadores en el país del Gran Premio de Cannes. Además, fue reconocido como el Mejor Director Creativo del Perú por 4 años consecutivos en El Ojo de Iberoamérica y uno de los 50 creativos más influyentes del país según Forbes.
“Estoy ansioso por empezar este nuevo viaje en una agencia que desde su esencia buscar retar las convenciones, tener esta insatisfacción positiva que está escrita en su filosofía y que entiende que lo importante la integración, pero al cliente”, comentó Mauricio.&nbsp;

Asume con el reto de fortalecer la integración. El profesional comenzó su carrera hace más de 27 años en JWT, Leo Burnett y McCann.

MullenLowe SSP3 anunció que Mauricio Fernández es el nuevo Chief Creative Officer

El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral. Para ello, Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todas las que se inscribieron en ese período. Todos los casos ganadores de esta categoría compiten para ser finalistas del Lápiz de Platino.

A continuación, los reels de las piezas inscriptas en las dos categorías del Lápiz de Oro de RRPP del Segundo Semestre 2024 (<a href="https://dossiernet.com/articulo/diarco-bb-agencia-muchnik-missing-children-y-di-paola-ganan-los-lapices-de-oro-de-rrpp/36615" target="_blank">Ver ganadores</a>).<iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/oFKeS2cW/player/?" allowfullscreen=""></iframe><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/MlVQlDjc/player/?" allowfullscreen=""></iframe>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría RRPP la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67f55116eeeee_rrppauspi.png" style="width: 987px;">

Todos los casos del período en un contenido exclusivo para miembros de la Comunidad Dossier

Los reels del Lápiz de Oro de RRPP Segundo Semestre 2024

di Paola Latina es la nueva agencia digital de Finlandia. La marca de La Serenísima, eligió a di Paola Latina como su agencia digital para desarrollar, implementar y potenciar su estrategia de comunicación digital.
Si bien di Paola y Finlandia están trabajando en conjunto desde agosto del 2024, este año reconfirmaron su alianza para llevar a cabo la comunicación durante todo el 2025.
“Nos pone muy contentos que Finlandia siga confiando en la agencia para potenciar su desarrollo en el mundo digital, y estamos seguros que vamos a seguir superando los objetivos que nos proponemos juntos. Estamos con muchas ganas de seguir generando esa sinergia entre los dos equipos que sabemos que genera buenos resultados”, dijo Paz Pérez Moya, Managing Director de di Paola.
Por su parte, Milagros Pérez, Analista de Marketing y Publicidad digital de La Serenísima sumó: “Estamos muy contentos de seguir apostando por este vínculo un año más. Venimos recorriendo y construyendo un lindo camino, en el cual “diPa” nos ha ayudado a potenciar la marca, y estamos seguros de que juntos es el camino para seguir creciendo”.

Será la agencia digital de una de las marcas más icónicas de La Serenísima.

di Paola Latina es la nueva agencia digital de Finlandia

Luego de participar de un pitch de agencias de publicidad, Aeropuertos Argentina eligió a Don by Havas para llevar adelante a un nuevo nivel la imagen de esta marca tan representativa en Argentina y en el mundo.“Nuestra búsqueda constante por innovar y conectar con nuestros clientes, elegimos a Don como nuestro nuevo socio creativo. Su enfoque estratégico y creatividad disruptiva fueron clave. Confiamos en que juntos llevaremos la comunicación a un nuevo nivel creando experiencias memorables alineadas con nuestra visión de futuro”, dijo Carolina Chapotot, Gerente de Marketing de Aeropuertos Argentina.Papón Ricciarelli, CEO &amp;amp; Founder de Don by Havas, comentó al respecto: “Estamos felices de sumar a Aeropuertos Argentina a nuestra agencia, hay mucho aun por construir y generar de valor de marca. Es un nombre que nos asocia con lo nuestro, nos lleva a nuestras raíces y proyecta a los lugares donde queremos ir, donde queremos volver”.Aeropuertos Argentina es una empresa líder que administra 35 aeropuertos en Argentina, operando el 90% del tráfico aerocomercial argentino. “Tras el hito del rebranding de Aeropuertos Argentina en 2024, el desafío es seguir fortaleciendo y consolidando la marca. Junto a Don by Havas, estamos seguros de que lograremos imprimirle una nueva perspectiva y proyección,” agregó Jorgelina Imfeld, Jefe de Branding.“En Don venimos hace años trabajando a un ritmo de crecimiento sostenido muy notable. Creciendo en cantidad de marcas que nos acompañan, como talentos que incorporamos, así también como en la trayectoria y recorrido que hacemos con las marcas que están con nosotros hace más de una década, y que renuevan su elección día tras día”, dijo Jorge Villar, General Manager de Don by Havas.

Para llevar adelante a un nuevo nivel la imagen de esta marca tan representativa en Argentina y en el mundo.

Aeropuertos Argentina elige a Don by Havas

El eCommerce Day Chile 2025, Retail &amp; Digitals Channel Revolution, organizado por el eCommerce Institute y la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), se llevará a cabo entre el 23 y 25 de abril en un formato híbrido que combina actividades online y presenciales. 
El 24 de abril, el epicentro de la innovación digital será Centro Parque, en Santiago de Chile, donde los profesionales de la industria digital se reunirán para participar en plenarias, talleres, espacios de networking y una muestra comercial con los actores más relevantes del sector en Chile. En un contexto de constante evolución digital, surge una pregunta fundamental: ¿qué están haciendo las instituciones educativas y organizaciones como el eCommerce Institute para preparar a la nueva generación de profesionales del comercio electrónico?
Según Marcos Pueyrredón, Presidente del eCommerce Institute y coFounder &amp; Global Executive SVP de VTEX. “Nuestra misión sigue siendo clara: generar impacto formando profesionales capaces de "hacer más con menos" y liderar la evolución del ecosistema digital de la región”. Para Pueyrredón el enfoque educativo para este 2025 está más centrado en un enfoque pragmático, apuntando a desarrollar habilidades clave en áreas cruciales como la inteligencia artificial, logística, marketing digital, y comercio conversacional. “Nuestro objetivo es capacitar a los profesionales para que comprendan cómo estas tecnologías van a potenciar la forma en que los jugadores del ecosistema digital van a vender, simplificando procesos y mejorando la experiencia de compra de un consumidor omnipresente”, afirmó. 
Además en el marco del 20º aniversario del eCommerce Institute, se presentarán los nuevos volúmenes de la colección “Génesis de un Futuro Digital”.

Se llevará a cabo entre el 23 y 25 de abril en un formato híbrido que combina actividades online y presenciales.

eCommerce Day Chile 2025 impulsa la educación y la innovación en el comercio digital 

<div>"Creo que lo primero es presentarme, porque de fijo no sabés quién soy; pero tranqui, que yo tampoco sabría quién soy si no fuese yo mismo. Soy Vladimir Badilla, Director Creativo en Havas Costa Rica. Y pues nada, vengo a contarte tres cosas que me llenan de ganas de hacer y que ojalá te contagien para que también querás hacer".</div><div> </div><div>Steal Like An Artist - Austin Kleon
</div><div>Mi primer director creativo me dijo algo justo antes de prestarme este libro para leerlo: tu trabajo es meterte en la cabeza toda la información posible para luego crear conexiones entre todo eso y resolver problemas de la mejor manera. ¿Y para qué les digo que no si sí? Este es un libro que se lee rápido, pero ayuda mucho a guiar la forma en la que se lleva el proceso creativo. Me lo leo una vez al año, se los recomiendo mucho.</div><div> </div><div>
</div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67fc416defc51_steal-like-an-artist.gif" style="width: 800px;"> </div><div> </div><div>Chef’s Table S02E01 - Grant Achatz
</div><div>El tipo de creatividad que posee este chef es absurda. Me sorprendió lo mucho que se parece la forma de trabajo en su restaurante a la nuestra en una agencia. Pasan por bloqueos creativos, retrocesos, prueba y error. Sí somos. Por algo Alinea tiene 3 Estrellas Michelín, o sea, hicieron un globo de mozzarella que flota… KHÉ. Este capítulo me hizo sentir que no estamos solos, que la creatividad está en todos lados y aunque cueste que llegue a veces, siempre que llega es cuando disfrutás lo que hacés.</div><div> </div><div><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67fc418ea3638_grant-achatz.jpg" style="width: 987px;"> </div><div> </div><div>Johnnie Walker - "The Man Who Walked Around The World"</div><div>Este es el comercial que me aseguró que quería pensar ideas para ganarme la vida. Simple, poderoso, fluido, ¿y ese single shot? Espectacular. Cinco minutos y medio que se sienten como treinta segundos. Si te gusta el copywriting, este trabajo de BBH es un master class de hasta dónde se puede llegar pensando. 
</div><div>Gracias si llegaste hasta acá, espero que te hayás inspirado de estas tres cosas tanto a como el Vladimir de 2010, 2013 y 2024 se inspiraron cuando descubrieron estas tres piezas por primera vez.</div><div>
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Un libro, una serie y un comercial, las inspiraciones del creativo tico.

Inspiración Creativa, por Vladimir Badilla, Director Creativo de Havas Costa Rica

¿De qué se trató el evento House of Instagram?Este fue el primer House of Instagram en Buenos Aires, es un evento en el que trabajamos con una audiencia muy exclusiva que son nuestros anunciantes y algunos partners. La idea es ayudarlos a entender el momento actual de Instagram como plataforma y qué herramientas tienen para poder potenciar sus negocios a través de la misma.
¿Cómo es este momento de Instagram en Argentina? 
Hay realmente mucho interés en la plataforma y en generar comunidad a través de Instagram. Las marcas cada vez lo están aprendiendo a usar mejor y los creadores están no solamente creando contenido de valor creativo, auténtico, con un lenguaje de conexión distinto como los Reels, sino que también están empezando a profesionalizarse y a entender cómo trabajar también con marcas, con partnership apps en la plataforma. 
Creator Marketplace permite encontrar al mejor creador para contar la historia de tu marca es fundamental para el éxito de una campaña: el 53% de las personas encuestadas están de acuerdo en que es más probable que compren un artículo si ha sido promocionado por un creador en Reels. Hemos visto que los anuncios colaborativos superaron a las campañas con creatividades habituales al impulsar compras incrementales con un 96% de confianza
¿Cómo se fue dando esta profesionalización?
La inteligencia artificial que atraviesa todo es una herramienta que vino a ayudarnos a potenciar el impacto que tienen los anunciantes y los creadores en la plataforma y cómo llegan a sus audiencias. Recién estamos en los comienzos pero nosotros como empresa tecnológica estamos poniendo al servicio de los creadores y los anunciantes estas herramientas de IA. 
¿Hay un papel central de la inteligencia artificial en Instagram?
Hay una parte que tiene que ver con las recomendaciones y con lo que uno consume para que sea exactamente lo que a uno le interesa y eso está potenciado, el motor está potenciado con inteligencia artificial, cada vez se vuelve más inteligente. Y también tiene que ver más con el trabajo con las marcas y los creadores potenciados con IA. 
¿Cómo se aplica en el trabajo de las marcas?
Por ejemplo en partnership apps, que antes estaba distribuido en tres plataformas y ahora lo consolidamos. La idea es que sea una forma fácil de hacer que las marcas puedan crear contenido a través de los creadores y puedan recibir insights y métricas de cómo performan los distintos ads y las campañas creadas por los creadores con sus respectivas marcas y mensajes. Por otro lado, el creator marketplace cada vez se vuelve más inteligente. Es un marketplace que conecta marcas con creadores y creadores con marcas y hace que por ejemplo un anunciado de una marca pueda elegir a un creador para usarlo como creador de su marca y potenciarlo, ponerle ads y consumir ese contenido y esos mensajes. Esta plataforma es cada vez más inteligente porque tiene una inteligencia artificial que permite entender mejor y conocer mejor el contenido de los creadores antes de que las marcas los elijan, entonces ya ven contenido, reels que quizás ya crearon en el pasado o cómo trabajaron con otras marcas y eso ayuda a que las marcas puedan elegir esos creadores y los creadores puedan elegir las marcas. Eso hace que los resultados sean mucho más efectivos, creativos, auténticos, que transmitan los valores de la marca y que haya mejor fit de match entre marca y creadores, lo que siempre fue una gran duda que tienen los anunciantes (y los creadores también).
¿Los anunciantes también pueden crear sus propios contenidos?
La IA generativa es cada vez más potente y con estos avances tecnológicos van surgiendo distintos productos dentro de la plataforma de ads para ayudar a que los anunciantes puedan crear contenido de forma más escalable y eficiente. Pueden usar esta plataforma propia, con contenido de creadores pero después con edición a escala potenciado con IA lo que permite tener muchos placements de distintos tipos de formatos, generación de textos, backgrounds, cambiar fondos, se hace mucho más eficiente el proceso de iteración y prueba.
Estamos en una nueva era de la conexión humana en la que el trabajo con creadores es fundamental, pero también es fundamental usar la tecnología y ahí es donde creo que hay que trabajar para conectar con tus audiencias de una forma genuina, creativa, auténtica, que es como hoy permean mejor los mensajes y llegan a más personas, y particularmente a las audiencias que cada una de las marcas quieren. 
¿Cuáles son los próximos desafíos para todo el ecosistema de Meta?
Soy muy optimista de este año estoy muy entusiasmada con los avances que están sucediendo con IA y estoy muy entusiasmada con el valor que los creadores y las marcas están encontrando potenciando mutuamente ese Partnership. Estamos en los comienzos de ver realmente todo el impacto que puede tener y creo que este año es fundamental porque entre la inteligencia artificial y cómo las marcas y los creadores ven valor, cada vez van a tener mejores resultados y le van a dar más valor a la plataforma. Parte de nuestra propuesta de valor tiene que ver con que no somos solo una app sino que somos una familia de aplicaciones que tiene varios formatos y varias formas de conectarte con tus audiencias. Instagram es muy importante y tiene una potencia muy fuerte pero realmente la potencia de Meta tiene que ver con el ecosistema de familia de aplicaciones y de poder encontrar a la audiencia en cada momento con el producto que uno esté consumiendo en ese momento. Puede ser Threads, puede ser Facebook, puede ser Whatsapp, eso es lo importante.
Casos de éxito: 
<a href="https://www.facebook.com/business/success/sams-club?locale=pt_BR" target="_blank">Sam’s Club (Brasil):</a>Con el objetivo de adquirir nuevos clientes y generar reconocimiento de marca, se asociaron con creadores para desarrollar una campaña con foco en: 1) crear contenido relevante y 2) utilizar Reels (el formato más consumido por su audiencia).
La combinación de partners que resonaban de forma auténtica con el mensaje de la marca, y el uso de videos verticales, logró: 
34,4 puntos incrementales en recordación de anuncios.
29% de incrementalidad en los registros generados.
<a href="https://www.facebook.com/business/success/Enfagrow" target="_blank">Enfagrow (Mexico):</a>Con el objetivo de aumentar el conocimiento y consideración de la marca Enfagrow, agregaron Reels como nuevo placement y formato de contenido a su estrategia habitual (in stream ads, feed y Stories). Su foco en el uso de Reels: alcanzar nuevas audiencias. 
La diversificación de creatividades y el agregado de Reels a su estrategia logró: 
7.5 puntos incrementales en asociación de mensaje clave con su marca. 
61% de aumento en alcance.

Agustina Fainguersch, Directora Regional de Meta, habla del impacto de Instagram en Argentina, el rol de la IA en el descubrimiento de contenido y las nuevas herramientas para creadores y marcas

House of Instagram: cómo las marcas están creciendo con creadores e inteligencia artificial

El próximo 12 de mayo, en el Lápiz de Platino Inner Edition, todos aquellos que fueron jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro Producción 2024 y sean Miembros de la Comunidad Dossier elegirán lo mejor de la creatividad 2024. El evento reunirá exclusivamente a todos los jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro y Producción 2024 que sean Miembros de la Comunidad Dossier, para elegir entre los finalistas a los ganadores de cada una de las categorías.Previamente, entre todos los Oros, Platas y Bronces de Producción 2024, todos los profesionales que formaron parte de los distintos jurados del Lápiz de Oro del 2024 elegirán a los 3 finalistas del Lápiz de Platino, que se darán a conocer el 12 de mayo en la noche del Lápiz de Platino. Los jurados votarán a través de la plataforma Oxobox entre el 15 y el 28 de abril.
Estos son los Pre Finalistas de RRPP, de los cuales se elegirán 3 finalistas:<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/7xb2NoQJeyQ" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: AlaMesa
</li><li>Tema (nombre de la pieza): Mucho más que un restaurante
</li><li>Agencia de publicidad: besingular
</li><li>Presidente: Mariano Cornejo
</li><li>Ceo: Diego Seoane
</li><li>Director: Marcelo Posse
</li><li>Director Creativo: Fernando Pedicini
</li><li>Director de cuentas: Luli Seoane
</li><li>Productor: Lucky Cornejo
</li><li>Responsables por el anunciante: Fernando Pollack, Alejandra Ferrari, Sebastián Wainstein</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/tLOGZhWsDvo" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Amnistía Internacional
</li><li>Tema (nombre de la pieza): La Cena de los Jubilados
</li><li>Responsables por el anunciante: Laura Durant y Noelia Garone
</li><li>Agencia de PR: Feedback
</li><li>Agencia de publicidad: Rapp Argentina
</li><li>Responsables por agencia de publicidad: 
</li><li>Country Manager: Franco Luca
</li><li>Dirección Creativa: Juan Nougués y Samanta Corredoira
</li><li>Directora de Cuentas: María Laura Zecca
</li><li>Supervisora de Cuentas: Luisella Canaan
</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Marianela Cicala
</li><li>Dirección de Arte: Ailén Romero
</li><li>Asistente de Arte: Luciana Zamora
</li><li>Productora: Paradise.la</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/zFqGgiF3Gbw" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Bodega Norton 
</li><li>Tema (nombre de la pieza): Britney Spears 
</li><li>Responsables por el anunciante: 
</li><li>Caterina Popescu, Marketing Director de Norton.
</li><li>Ingrid Munin, Communications &amp; PR Manager de Norton. 
</li><li>Agencia de PR: Edelman.</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/l818GDMRFuQ" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Grupo Arcor</li><li>Tema (nombre de la pieza): Butter Toffees: El caramelo que atraviesa generación tras generación
</li><li>Responsables por el anunciante: 
</li><li>Lázaro Quintin, Gerente Corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing
</li><li>Yésica Gonzalo, Jefa de Comunicación Institucional
</li><li>Sofía Arballo, Analista de Comunicación Institucional
</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/TLwUlwB5168" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Grupo Goldfarb
</li><li>Producto: Autoservicio Mayorista Diarco
</li><li>Tema (nombre de la pieza): Dólar Diarco
</li><li>Responsables por el anunciante: Laureano García, Director de Marketing en grupo Goldfarb. Lucía Duric, Responsable de Redes Sociales y Prensa en grupo Goldfarb. Damián Fernández, Jefe de Medios en grupo Goldfarb. Agostina Sola, Responsable de Medios en grupo Goldfarb
</li><li>Agencia de publicidad: BB agencia
</li><li>Responsables por agencia de publicidad:
</li><li>Director General Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi
</li><li>Director General Creativo: Ricky Bianchi
</li><li>Directora de Cuentas: Valeria Barrasa
</li><li>Head of Art: Fernando Castañares
</li><li>Director de Arte: Ricky Bianchi/ Tomás Balduzzi/ Fernando Castañares / Jose García
</li><li>Redactor: Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi / Gonzalo Godoy / Joaquin Arias
</li><li>Agencia de PR: Muchnik
</li><li>Productora: Simio TV
</li><li>Agencia de Medios: Password
</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/pACLzmehPso" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Kimberly-Clark
</li><li>Tema (nombre de la pieza): Día de la Higiene Menstrual</li><li>Responsables por el anunciante: Julia Fernández Jeansalle</li><li>Agencia de PR: NINCH Company</li><li>Productora (si tiene): Room 23</li><li>Agencia de Medios (si tiene): OMD</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/RbL9hasKFyA" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Tulipán / Kopelco S.A
</li><li>Tema (nombre de la pieza): El sexo reactiva la economía
</li><li>Agencia de publicidad: Zurda Agency
</li><li>Founder &amp; CEO: Denise Orman
</li><li>Founder &amp; CCO: Diego Gueler Montero
</li><li>Director general creativo: Darío Ventura
</li><li>Equipo creativo: Nicolás Martinez Wagner &amp; Lucia Abbiati
</li><li>Production Coordinator: Sol De Martini
</li><li>Producer: Sonia Silvero
</li><li>Head of Business &amp; Growth: Rocío Serafini
</li><li>Business Manager: Micaela Galizia
</li><li>Project Manager: Lucia Donnelly
</li><li>PR: Pulmon / Romina Zollo
</li><li>Responsables por el anunciante: Felipe Kopelowicz, Victoria Kopelowicz y Cecilia Núñez Fabbri</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/uKqvci3kUo4" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: MISSING CHILDREN &amp; UNICEF ARGENTINA 
</li><li>Marca: Missing Children &amp; Unicef Argentina 
</li><li>Campaña: Unseen Faces
</li><li>Responsables por parte del cliente UNICEF:</li><li>Especialista en comunicacion. Natalia Calisti
</li><li>Oficial de Información Pública: Maricel Seeger
</li><li>Oficial de campañas: Adrian Arden
</li><li>Asociado en Comunicación: Matías Bohoslavsky
</li><li>Responsables por parte del cliente MISSING CHILDREN:</li><li>Presidente de Missing Children Argentina: Ana Rosa Llobet</li><li>Responsables por parte de la agencia:</li><li>Agencia: OGILVY ARGENTINA</li><li>CEO: CONSTANZA ARCHAIN</li><li>Chief Creative Officer Global: Liz Taylor </li><li>Deputy Chief Creative Officer, Worldwide: Joe Sciarrotta </li><li>Chief Creative Officer LATAM: Keka Morelle </li><li>Chief Creative Officer Argentina: RODRIGO ISAIA /ALEJANDRO GARONE</li><li>Directores Creativos:	 LUCIANO GALUCCI/ADRIAN CONTREIRAS</li><li>Equipo creativo: Gerardo Bualó – Agustina Lorences</li><li>Account director: CELINA CORREA LUNA</li><li>Chief Communication Officer: Marina Piacentini</li><li>Director producción agencia: GASTON SUEIRO</li><li>Producción agencia: Julia Novio</li><li>Chief Strategy Officer LATAM: Thais Frazao </li><li>Head of Planning Latina Sur:	JAVIERA ROMERO</li><li>Planner: JULIETA LONEGRO. – SALOMÉ DE LA FUENTE</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/emznW-5uHCk" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Missing Children
</li><li>Tema: La primera fake news que ayuda.
</li><li>Responsables por el anunciante: Ana Rosa Llobet
</li><li>Agencia de publicidad: Almacén
</li><li>Responsables por agencia de publicidad: Walter Onorato</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/M601rJvNXWk" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Campaña: Vacaciones sin chicos
</li><li>Cliente: Missing Children
</li><li>Agencia: di Paola Latina
</li><li>Director General Creativo Regional: Quino Oneto Gaona
</li><li>Director General Creativo: Franco Lasalvia
</li><li>Equipo creativo: Quino Oneto Gaona, Franco Lasalvia, Sergio Zupi Zúñiga, Jei Apolinares, Martín Ruggeri, Gonzalo Manosperta, Andy Buenaño, Juan Manuel Flores
</li><li>CM: Gastón de Felice
</li><li>CEO: Francisco di Paola
</li><li>Managing Director: Paz Perez Moya
</li><li>Responsable por el cliente: Ana Llobet
</li><li>Productora: Snack IT (Martín Tortonese - Ariel Sanna)
</li><li>Locutor: Federico Pollevik
</li><li>Música: Bigotes Música</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/WHnwB20Pz_o" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: NARANJA X
</li><li>Tema (nombre de la pieza):PALO X PALO
</li><li>Responsables por el anunciante: Julieta López, Ángeles González Lobo, Diego Martínez, María Laura Sturzenegger.
</li><li>Agencia: Becoming + Nro.3
</li><li>Director General: Nicolás Pimentel.
</li><li>Producción ejecutiva: Sonia Caputo.
</li><li>Director General Creativo: Coco Olivera.
</li><li>Equipo Creativo: Maximiliano Samaruga.
</li><li>Director de Producción: Pelu Hernández.
</li><li>Productores: Julia Novío y Matías Díaz.
</li><li>Cuentas: Juli Tivani, Luz Petrocchi
</li><li>Editor: Sebastián Hecker.
</li><li>Productora de animación: Plenty
</li><li>Director Creativo: Mariano Farias
</li><li>Productor Ejecutivo: Pedro Reales, Gladys Esquivel
</li><li>Director de Arte:Francisco Capuzzi
</li><li>Director de animación: Hernan Estevez
</li><li>Diseño: Lucia Izco, Maxi Vera, Mauro Bressan
</li><li>Animacion: Pablo Ferreiro, Mauro Bressan, Maxi Vera
</li><li>Coordinacion: Marina Dominioni
</li><li>Sound Mix: Lolo Micucci, Javier Zubizarreta
</li><li>Estudio Grabación: Noroeste, Chebli Murad
</li><li>Locutor: Facundo Reyes
</li><li>Relator: Leto Dugatkin
</li><li>Banda: Suena Eh!
</li><li>Gestor música: Mariano Braun
</li><li>Agencia de Brand PR e influencers: AdverPR
</li><li>Directora: Natalia Rodoni
</li><li>Directora General de Cuentas: Silvina Caballero
</li><li>Director de Cuentas: Leonel Lenga
</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Nazarena Vuono
</li><li>Head of Content: Aixa Rocca
</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/__ZGc5lKQZQ" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: The Walt Disney Company Argentina
</li><li>Tema (nombre de la pieza): Experiencias Inclusivas Disney: estrategia e implementación del plan de comunicación</li><li>Responsables por el anunciante: The Walt Disney Company Argentina</li><li>Agencia de PR: Cora Blue</li><li>Agencia de publicidad (si tiene): Cora Blue</li><li>Responsables por agencia de publicidad (si tiene): Carolina Castillo</li><li>Productora (si tiene): Cora Blue</li><li>Agencia de Medios (si tiene): Cora Blue</li></ul> Organizado por Editorial Dossier, el Lápiz de Platino premia lo mejor de la creatividad argentina, eligiendo a los mejores entre todos los Lápices de Oro y finalistas del período en su respectiva categoría.

Entre todos los Oros, Platas y Bronces de Producción 2024, todos los jurados del Lápiz de Oro del año elegirán a los 3 finalistas del Lápiz de Platino, que se darán a conocer el 12 de mayo en la noche del Lápiz de Platino

Los Pre Finalistas del Lápiz de Platino de RRPP

El próximo 12 de mayo, en el Lápiz de Platino Inner Edition, todos aquellos que fueron jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro Producción 2024 y sean Miembros de la Comunidad Dossier elegirán lo mejor de la creatividad 2024. El evento reunirá exclusivamente a todos los jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro y Producción 2024 que sean Miembros de la Comunidad Dossier, para elegir entre los finalistas a los ganadores de cada una de las categorías.
Previamente, entre todos los Oros, Platas y Bronces de Producción 2024, todos los profesionales que formaron parte de los distintos jurados del Lápiz de Oro del 2024 elegirán a los 3 finalistas del Lápiz de Platino, que se darán a conocer el 12 de mayo en la noche del Lápiz de Platino. Los jurados votarán a través de la plataforma Oxobox entre el 15 y el 28 de abril.
Estos son los Pre Finalistas de Medios, de los cuales se elegirán 3 finalistas:
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/i1NopnyyyLo" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Campaña: Pasado Perfecto
</li><li>Cliente: CCU / Schneider
</li><li>Agencia: FutLove, la división de amor al fútbol de Mercado McCann
</li><li>CCO: Nicolás Massimino.
</li><li>Director General Creativo: Edwin Bowen, Manuel Scher.
</li><li>Director General Creativo de Contenidos: Cristian Tarzi.
</li><li>Equipo Creativo: Juliana Marzocca, Valentina Abal, Sofía Espósito, Lucas Vicente.
</li><li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre.
</li><li>Directora de Cuentas: Connie Graziani.
</li><li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni.
</li><li>Productor: Santiago Lemme.
</li><li>Responsable por el cliente: Nicolás Rubino, Matías Canzani, Inés Lavalle Cobo, José Wright, Tomás Landajo, Federico Videtta.
</li><li>Producido por:POSTER	
</li><li>Director: Sebastián Caporelli.
</li><li>ManagingDirector: Mariano Echarri.
</li><li>Productora Ejecutiva: Georgina Orellana.
</li><li>Asistente de Dirección: Natalia Dolensky.
</li><li>Director de Fotografía: Pablo Lozano.
</li><li>Directora de Arte: EuggiLestard.
</li><li>Vestuarista: Florencia Tellado.
</li><li>Directora de Postproducción: Lucía Lamboley.
</li><li>Coordinadores de Postproducción: Julieta Fernández Castagnino y Juan Buzzelli.
</li><li>Edición: Andrés Boero y José Lemme.
</li><li>Color: Tom Blason.
</li><li>VFX: Pimba VFX.
</li><li>Mezcla de Audio: Porta Estudio.
</li><li>Animador videocaso: Camilo Meneses
</li></ul>
 <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/7KaXm8twQ50" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Brahma
</li><li>Tema (nombre de la pieza): VP Chapitas
</li><li>Agencia de publicidad: draftLine
</li><li>Directores generales creativos: Florencia Loda &amp; Emilio Yacon
</li><li>Directores Creativos: Florencia Morado, Martín Puiatti, Alberto Valencia
</li><li>Equipo creativo: Valentina Abal &amp; Juliana Marzocca
</li><li>Productora por la agencia: Lola Winer
</li><li>Director de cuentas: Agustina Simone y Emilia Marco
</li><li>Responsables por el anunciante: Eugenio “Cucú” Raffo, Álvaro Figueroa Alcorta, Florencia Donnelly, Magu Saint Germain, Mora Teixeira, Juan Ignacio Castro Sugimori, Melisa Chaves. 
</li><li>Fecha de emisión: 14 de junio
</li><li>Productora: McProdu
</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/da-yuC2_qo0" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Grupo Goldfarb
</li><li>Producto: Autoservicio Mayorista Diarco</li><li>Tema (nombre de la pieza): Dólar Diarco</li><li>Responsables por el anunciante: 
</li><li>Laureano García, Director de Marketing en grupo Goldfarb 
</li><li>Lucía Duric, Responsable de Redes Sociales y Prensa en grupo Goldfarb
</li><li>Damián Fernández, Jefe de Medios en grupo Goldfarb 
</li><li>Agostina Sola, Responsable de Medios en grupo Goldfarb</li><li>Agencia de publicidad: BB agencia
</li><li>Responsables por agencia de publicidad:
</li><li>Director General Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi
</li><li>Director General Creativo: Ricky Bianchi
</li><li>Directora de Cuentas: Valeria Barrasa
</li><li>Head of Art: Fernando Castañares
</li><li>Director de Arte: Ricky Bianchi/ Tomás Balduzzi/ Fernando Castañares / Jose García
</li><li>Redactor: Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi / Gonzalo Godoy / Joaquin Arias</li><li>Agencia de PR: Muchnik
</li><li>Productora:Simio TV
</li><li>Agencia de Medios: Password</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/Q8xxZz5d5ZE" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
<ul><li>Anunciante: Honda
</li><li>Tema: Navi
</li><li>Agencia de publicidad: Almacén
</li><li>CEO: Daniel Onorato, Caio Lucini
</li><li>CCO: Walter Onorato
</li><li>Director general creativo: Santiago Ledesma, Damián Palopoli
</li><li>Director digital: Andrés Scarola	
</li><li>Productor por la agencia: Marcelo Soruco
</li><li>Director de cuentas: Federico Mauri
</li><li>Responsables por el anunciante: Diego Coelho, Fernanda Ledesma Padilla, Victoria Mari
</li><li>Fecha de emisión: 6 de febrero de 2024
</li><li>Productora: Roommate
</li><li>Agencia de Medios: Human Connections Media
</li><li>Responsables por Agencia de Medios: Fabián Basteguieta
</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/s-Hl59PuSzk" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Acción: Squid Game S2
</li><li>Anunciante: Netflix
</li><li>Founder &amp; CEO: Santiago Olivera
</li><li>Founder &amp; Managing director: Lina Martinolich
</li><li>Founder: Santi Pato
</li><li>ECD: Leo Arnelli, Andrés Juarez
</li><li>Equipo Creativo: Alejo Lallanes y Axel Urban
</li><li>Head Of Strategy: Melina Bordino
</li><li>Account Executive: Toto Manuel Piana
</li><li>Head Of Art: Gise Rojo
</li><li>Equipo de Diseño: Mica Gushiken, Fede Crespo
</li><li>Productora: Mc Produ / La Llave
</li><li>Productor Ejecutivo: Diego Mc Loughlin
</li><li>Productor General: Esteban Budassi
</li><li>Responsable por Cliente: Pato Perez Salvo (Marketing Manager) / Mateo Valentin (Productor)
</li><li>Agencia de medios: Dentsu
</li><li>Productora de Susana Gimenez: MaHo Media Director MaHo Media: Mauro Scandolari
</li><li>Director de fotografía MaHo Media: Andrés Adorno</li></ul> <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/58DXMXI09bI" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Tulipán / Kopelco S.A</li><li>Tema (nombre de la pieza): El sexo reactiva la economía</li><li>Agencia de publicidad: Zurda Agency</li><li>Founder &amp; CEO: Denise Orman</li><li>Founder &amp; CCO: Diego Gueler Montero</li><li>Director general creativo: Darío Ventura</li><li>Equipo creativo: Nicolás Martinez Wagner &amp; Lucia Abbiati
</li><li>Production Coordinator: Sol De Martini
</li><li>Producer: Sonia Silvero</li><li>Head of Business &amp; Growth: Rocío Serafini
</li><li>Business Manager: Micaela Galizia</li><li>Project Manager: Lucia Donnelly</li><li>Responsables por el anunciante: Felipe Kopelowicz, Victoria Kopelowicz y Cecilia Núñez Fabbri
</li><li>Productora (si tiene): Retina</li></ul> 
Organizado por Editorial Dossier, el Lápiz de Platino premia lo mejor de la creatividad argentina, eligiendo a los mejores entre todos los Lápices de Oro y finalistas del período en su respectiva categoría.

Los Pre Finalistas del Lápiz de Platino de Medios

El próximo 12 de mayo, en el Lápiz de Platino Inner Edition, todos aquellos que fueron jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro Producción 2024 y sean Miembros de la Comunidad Dossier elegirán lo mejor de la creatividad 2024. El evento reunirá exclusivamente a todos los jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro y Producción 2024 que sean Miembros de la Comunidad Dossier, para elegir entre los finalistas a los ganadores de cada una de las categorías.

Previamente, entre todos los Oros, Platas y Bronces de Producción 2024, todos los profesionales que formaron parte de los distintos jurados del Lápiz de Oro del 2024 elegirán a los 3 finalistas del Lápiz de Platino, que se darán a conocer el 12 de mayo en la noche del Lápiz de Platino. Los jurados votarán a través de la plataforma Oxobox entre el 15 y el 28 de abril.Estos son los Pre Finalistas de Radio, de los cuales se elegirán 3 finalistas:
<iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/1905048110&amp;color=ff5500"></iframe><ul><li>Agencia: Mercado McCann</li><li>Anunciante: CCU / Schneider</li><li>Tema: Cábala</li><li>CCO: Nicolás Massimino.</li><li>Director General Creativo: Edwin Bowen, Manuel Scher.</li><li>Director General Creativo de Contenidos: Cristian Tarzi.</li><li>Equipo Creativo: Sofía Espósito, Lucas Vicente.</li><li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre.
</li><li>Directora de Cuentas: Connie Graziani.</li><li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni.</li><li>Productor: Santiago Lemme.</li><li>Responsable por el cliente: Nicolás Rubino, Matías Canzani, Inés Lavalle Cobo, José Wright, Tomás Landajo, Federico Videtta.</li><li>Mezcla de Audio: Luciano Grispino.</li></ul> <iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/1905052979&amp;color=ff5500"></iframe><ul><li>Agencia de publicidad: Super
</li><li>Anunciante: Fratelli Branca / Fernet Branca
</li><li>Tema: El águila es bandera - Campaña Copa América
</li><li>Ceo: Sergio Ruggiero
</li><li>Founding Partner y CCO: Rodrigo Díaz
</li><li>Director creativo: Federico Wilhelm
</li><li>Jefe de producción audiovisual: Lucho Lauría
</li><li>Productor audiovisual: Fabricio Jaramillo
</li><li>Directora de cuenta: Sol Marquez
</li><li>Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen
</li><li>Responsables por el anunciante: Carolina Del Hoyo, Javier Saez, Ines Saccone y Clara Carrega
</li><li>Sonido: Porta 
</li><li>Música adaptada y diseño sonoro: Supercharango
</li><li>Gestión de derechos de obra Aurora: Café Música
</li><li>Cantante: Marcelo “Corvata” Corvalán</li></ul> <iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/2042554788&amp;color=ff5500"></iframe><ul><li>Anunciante: Molinos Río de la Plata / Nobleza Gaucha</li><li>Título: “Espiritus Fuertes, Bienvenidos”</li><li>Agencia: Anita &amp; Vega
</li><li>Founders: Analía Ríos &amp; Fernando Vega Olmos
</li><li>Directores Generales Creativos: Sebastián Espósito y Damián Izquierdo 
</li><li>Directora General de Cuentas: Nati Romero
</li><li>Ejecutiva de cuentas: Camila Pildain
</li><li>Ejecutiva de cuentas: Camila Pildain
</li><li>Productores Agencia: Marcelo Ramos, Constanza Bruno
</li><li>Productora de audio y música: FerMartino
</li><li>Locutor &amp; Actor: Fabián Carbajal
</li><li>Fecha de emisión: 12/08/2024
</li><li>Responsables por Anunciante: Matias Avico, Marina Pannullo, Felicitas Guirado, Romina Rago, Verónica Zawadzki, Florencia Contento, Ángeles Castro Madero</li></ul> <iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/2042553844&amp;color=ff5500"></iframe><ul><li>Título de la campaña: Ignorá Responsablemente</li><li>Anunciante: Movistar</li><li>Producto / Marca: Seguridad Vial / Negocio Responsable</li><li>Agencia: VML Argentina</li><li>Presidencia / CEO: Victoria Cole&nbsp;</li><li>CCO: Rafa Quijano / Daro Gonzalez&nbsp;</li><li>Dirección Creativa: Daniel Felix / Maximiliano Pugliese</li><li>Redacción: Segundo Malca&nbsp;</li><li>Dirección de Arte: Manuel Robeff</li><li>Dirección de Planning &amp; Estrategia: Rony Weter</li><li>Planning &amp; Estrategia: Lourdes Toledo</li><li>Dirección General de Cuentas: Belén Yusso</li><li>Dirección de Cuentas: María José Zuccarelli</li><li>Ejecutivo/a de Cuentas: Juan Ignacio Ballarino</li><li>Producción por la agencia: Marcelo Fontao / Juan Maidana/Gabriel Lausame</li><li>Productora de audio: Papa Music&nbsp;</li><li>Sound Design: Matias Torraca</li><li>Banda: Julián Minckas, Manuel Quiroga, Joaquín Benitez Kitegroski, Lautaro Muñoz Arista, Adrián Enríquez</li><li>Responsable por el anunciante: Almendra Ogdon / Agustina Iparraguirre / Erika McDonogh / Luciana Di Tullio / Agustina Quaranta / Flavia Sole</li></ul>&nbsp;<iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/1905059123&amp;color=ff5500"></iframe><ul><li>Cliente: Parsecs
</li><li>Producto: Adhesivos
</li><li>Tema: Reparador</li><li>Agencia: ITALIA
</li><li>Director General: Mariano Pazos</li><li>Directores Generales Creativos: Agustín Obregón
</li><li>Directores Creativos: Gonzalo Bonilla &amp; Julián Carrera
</li><li>Directores Generales de Cuentas: Lucas Tapia &amp; Milagros Arana Houssay
</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Ornella Méndez Caprio
</li><li>Asistente de Cuentas: Sofía Gadea
</li><li>Producción Agencia: Sergio Graziano
</li><li>Casa de Música: Big Sound
</li><li>Responsables por parte del cliente: Hernán Jorge Biglieri, Sebastián Forgia, Milagro Moralejo
</li></ul> <iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/2042555860&amp;color=ff5500"></iframe><ul><li>Anunciante: TyC Sports</li><li>Tema: Chatarrero</li><li>CCO: Nicolás Massimino.</li><li>Managing Director: Agustín Coste.</li><li>Director General Creativo: Manuel Scher, Cristian Tarzi.</li><li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre.</li><li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni.</li><li>Producción: Santiago Lemme.&nbsp;</li><li>Responsable por el cliente: Mariano Malvasio y Germán Vago.</li></ul> Organizado por Editorial Dossier, el Lápiz de Platino premia lo mejor de la creatividad argentina, eligiendo a los mejores entre todos los Lápices de Oro y finalistas del período en su respectiva categoría.

Los Pre Finalistas del Lápiz de Platino de Radio

El próximo 12 de mayo, en el Lápiz de Platino Inner Edition, todos aquellos que fueron jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro Producción 2024 y sean Miembros de la Comunidad Dossier elegirán lo mejor de la creatividad 2024. El evento reunirá exclusivamente a todos los jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro y Producción 2024 que sean Miembros de la Comunidad Dossier, para elegir entre los finalistas a los ganadores de cada una de las categorías.
Previamente, entre todos los Oros, Platas y Bronces de Producción 2024, todos los profesionales que formaron parte de los distintos jurados del Lápiz de Oro del 2024 elegirán a los 3 finalistas del Lápiz de Platino, que se darán a conocer el 12 de mayo en la noche del Lápiz de Platino. Los jurados votarán a través de la plataforma Oxobox entre el 15 y el 28 de abril. 
Estos son los Pre Finalistas de Gráfica, de los cuales se elegirán 3 finalistas:
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67f67207e83bd_mcdonalds---sonrisas.jpg" style="width: 1000px;"> <ul><li>Anunciante: Arcos Dorados
</li><li>Marca: McDonald's
</li><li>Agencia: TBWA\Buenos Aires
</li><li>CCO: Pablo Poncini
</li><li>DGCs: Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda
</li><li>Redactor: Fernando Duartes
</li><li>Director de Arte: Rodrigo Sarmiento
</li><li>COO: Vicky de Frankenberg
</li><li>Directores de Cuentas: Andrea Debais, Adriana Botta
</li><li>Equipo de Cuentas: Teo Schroeder, Agostina Gonzalez, Lara Loiano, Ana Laura Ramírez.
</li><li>Productor Gráfico: Sergio Palermo
</li><li>Fotógrafo: Martín Sigal
</li><li>Artista Digital: Hugo Horita
</li><li>Responsables por el cliente: Victoria Fernández Acuña, Diana Peláez, Catalina Smidt, Bruna Rocha, Melina Rey y Melany Alexander.
</li></ul> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67f67208c4250_patagonia---nube.jpg" style="width: 1000px;"> <ul><li>Agencia: Trans
</li><li>Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes</li><li>Producto: Patagonia 
</li><li>Tema (nombre de la pieza): Patagonia ¨Nube¨
</li><li>Director general creativo: Maxi Anselmo &amp; Seba Wilhelm 
</li><li>Director de cuentas y Productor ejecutivo por la agencia: Flor Spinetta 
</li><li>Responsables por el anunciante: Cucu Raffo, Joaquin Esandi , Laura De Bona , Agustina Hamann. 
</li></ul> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67f67207c388d_coca-cola--en-todas.jpg" style="width: 1000px;"> <ul><li>Agencia: VML Argentina
</li><li>Anunciante: Coca Cola 
</li><li>Tema (nombre de la pieza): En todas
</li><li>CCO: Rafa Quijano/ Daro Gonzalez
</li><li>Director general creativo: Claudio Giovanelli Zaia/ Sofia Cursach
</li><li>Director creativo: Cristian Delzart / Marcelo Almejún
</li><li>Directora general de cuentas: Luz Illescas
</li><li>Directora grupo de cuentas: Angélica Pizarro Rojas
</li><li>Supervisora de cuentas: Ana Montaña
</li><li>Jefe de Producción: Josefina Espil / Marcelo Fontao
</li><li>Head of Art: Ezequiel Musante/Fernando Rossini
</li><li>Content: Victoria Poloni
</li><li>Responsables por el anunciante: Matías Larovere - Frontline Manager Coca-cola Argentina
</li></ul> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67f67208ea736_prosegur---perdon-papa-noel.jpg" style="width: 700px;"> <ul><li>Agencia: DON
</li><li>Anunciante: Prosegur
</li><li>Tema (nombre de la pieza): Perdón Santa
</li><li>CEO: Papon Ricciarelli
</li><li>Gerente General: Jorge Villar
</li><li>CCO: Gabriel Huici, Sergio Paoletta
</li><li>Director general creativo: Paula Carboni, Belén Calzone 
</li><li>Director Creativo: Facundo Boggiano y Hernán Gérez Torres
</li><li>Equipo creativo: María José Arce / Maximiliano Sánchez
</li><li>Design Lead: Matias Chilo	
</li><li>Directora de cuentas: Mijal Sus
</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Daiana Perez 
</li><li>Responsables por el anunciante: Laura Reche / Bárbara Cazón / Carla Egitto
</li><li>Fecha de emisión: 10 Diciembre 2024
</li><li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli
</li></ul> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67f67209b3eba_tyc-sports---te-hice.jpg" style="width: 1000px;"> <ul><li>Cliente: TyC - Comercial: “Te hice”
</li><li>CCO: Nicolás Massimino.
</li><li>Managing Director: Agustín Coste.
</li><li>Directores Generales Creativos: Manuel Scher, Cristian Tarzi, Edwin Bowen.
</li><li>Directores Creativos: Álvaro López, Santiago González Llanos.
</li><li>Directora de Grupo de Cuentas: Leila Concistre.
</li><li>Account Supervisor: Carolina Scordo.
</li><li>Head of Production: Agustín Borgognoni.
</li><li>Productora de agencia: Carolina García Dias.
</li><li>Responsable por el cliente: Mariano Malvasio, Germán Vago, Daniela Gaspar.
</li></ul> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67f67211e792c_volvo---doggoos.jpg" style="width: 1000px;"> <ul><li>Anunciante: VOLVO
</li><li>Campaña: “DOGGOS”</li><li>Agencia: Anita &amp; Vega</li><li>Founders: Anita Ríos &amp; Fernando Vega Olmos
</li><li>Directores Generales Creativos: Damián Izquierdo &amp; Sebastián “Pichi” Espósito&nbsp;</li><li>Directores Creativos: José Pereira Torres (redacción). Nacho López Nieves (arte).
</li><li>Dirección General de Cuentas: Nati Romero
</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Camila Pildain Regner
</li><li>Responsable por cliente:&nbsp;</li><li>Daniel Detelic. Jefe de Marketing y comunicación.
</li><li>Federico Ruiz. Analista Senior de Marketing Digital
</li><li>Productora: Mamá Húngara</li><li>Fotógrafo: Martin Sigal	</li><li>Productor Ejecutivo: Juan Saravia
</li><li>Line producer Lucas Morlan
</li><li>Asistente de Fotografía Francisco Odriozola
</li><li>Retoque Fotográfico: Diego Salas
</li><li>Asistente de producción Martín Carabelli
</li><li>Asistente de dirección Tomas Sivori
</li><li>Vestuario y arte Maia Alcire
</li><li>Make up y pelo Juana Lastra
</li><li>Locaciones Facundo Fagiani
</li></ul> Organizado por Editorial Dossier, el Lápiz de Platino premia lo mejor de la creatividad argentina, eligiendo a los mejores entre todos los Lápices de Oro y finalistas del período en su respectiva categoría.

Los Pre Finalistas del Lápiz de Platino de Gráfica

El próximo 12 de mayo, en el Lápiz de Platino Inner Edition, todos aquellos que fueron jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro Producción 2024 y sean Miembros de la Comunidad Dossier elegirán lo mejor de la creatividad 2024. El evento reunirá exclusivamente a todos los jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro y Producción 2024 que sean Miembros de la Comunidad Dossier, para elegir entre los finalistas a los ganadores de cada una de las categorías.

Previamente, entre todos los Oros, Platas y Bronces de Producción 2024, todos los profesionales que formaron parte de los distintos jurados del Lápiz de Oro del 2024 elegirán a los 3 finalistas del Lápiz de Platino, que se darán a conocer el 12 de mayo en la noche del Lápiz de Platino. Los jurados votarán a través de la plataforma Oxobox entre el 15 y el 28 de abril.&nbsp;Estos son los Pre Finalistas de Música, de los cuales se elegirán 3 finalistas:Arcor "Hay helado, helado" (Supercharango / Vendaval)<iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/2073610184&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true"></iframe><div style="font-size: 10px; color: #cccccc;line-break: anywhere;word-break: normal;overflow: hidden;white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis; font-family: Interstate,Lucida Grande,Lucida Sans Unicode,Lucida Sans,Garuda,Verdana,Tahoma,sans-serif;font-weight: 100;"> </div><iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/FSNJ6txvtvo" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Carrefour Maxi "Compra, comprita y comprón" (Bamba / La América)<iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/2073609512&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true"></iframe><div style="font-size: 10px; color: #cccccc;line-break: anywhere;word-break: normal;overflow: hidden;white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis; font-family: Interstate,Lucida Grande,Lucida Sans Unicode,Lucida Sans,Garuda,Verdana,Tahoma,sans-serif;font-weight: 100;"> </div>

<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/taguN9kCDF4" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Easy "Calefón" (Supercharango / Don)<iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/2073610496&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true"></iframe><div style="font-size: 10px; color: #cccccc;line-break: anywhere;word-break: normal;overflow: hidden;white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis; font-family: Interstate,Lucida Grande,Lucida Sans Unicode,Lucida Sans,Garuda,Verdana,Tahoma,sans-serif;font-weight: 100;"> </div>
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/9n_bj24ecTo" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> H2Oh! "Gesticuladores" (papamusic / ISLA)<iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/2073610920&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true"></iframe><div style="font-size: 10px; color: #cccccc;line-break: anywhere;word-break: normal;overflow: hidden;white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis; font-family: Interstate,Lucida Grande,Lucida Sans Unicode,Lucida Sans,Garuda,Verdana,Tahoma,sans-serif;font-weight: 100;"> </div><iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/0MhP_at_pkw" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Pepsi "Cambiá que algo bueno va a pasar" (Bamba / Zurda)<iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/2073611572&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true"></iframe><div style="font-size: 10px; color: #cccccc;line-break: anywhere;word-break: normal;overflow: hidden;white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis; font-family: Interstate,Lucida Grande,Lucida Sans Unicode,Lucida Sans,Garuda,Verdana,Tahoma,sans-serif;font-weight: 100;"> </div>
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/hd__IqnR5N8" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Quilmes "Casacas" (papamusic / draftline)<iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/2073609708&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true"></iframe><div style="font-size: 10px; color: #cccccc;line-break: anywhere;word-break: normal;overflow: hidden;white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis; font-family: Interstate,Lucida Grande,Lucida Sans Unicode,Lucida Sans,Garuda,Verdana,Tahoma,sans-serif;font-weight: 100;"> </div><iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/-7F1WIEXnSQ" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Organizado por Editorial Dossier, el Lápiz de Platino premia lo mejor de la creatividad argentina, eligiendo a los mejores entre todos los Lápices de Oro y finalistas del período.
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Los Pre Finalistas del Lápiz de Platino de Música

NINCH Communication Company presenta su segundo episodio de "Behind The Brands", el videopodcast en el cual los líderes de la agencia entrevistan a ejecutivos quienes comparten el detrás de escena de campañas claves, su visión acerca del futuro de la industria y responden cuáles son los principales desafíos actuales.En ese segundo episodio, Sabrina Cordes, PR Managing Director de NINCH entrevistó a Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca.
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Db6jACqtRkU?si=UWkWsqHV_WIAY-by" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>

Sabrina Cordes, PR Managing Director de NINCH comentó: "Behind The Brands no solo nos permite conocer las historias de las marcas, sino también conectar con quienes están detrás de sus grandes campañas, entender sus estrategias y cómo piensan. En esta ocasión, con Caro, hablamos sobre innovar considerando los desafíos actuales de la comunicación y cómo la construcción de la comunidad es clave para el éxito de las marcas".
Por su parte, Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca, quien compartió la importancia de hacer equipo y formar comunidad con los distintos stakeholders: agencia, influencers, periodistas, bartenders, entre otros, mencionó: “Realmente cuando hay comunidad, llegás a lugares donde no podés llegar. Cuando querés trascender la comunidad lo es todo; porque son tus ojos en el mercado, te dan ideas y también te empoderan”, dijo Carolina. 
Los contenidos completos de Behind The Brands están disponibles en el canal de<a href="https://www.youtube.com/channel/UCYC0TI8wRVUB2eNqmhx6Cug" target="_blank"> YouTube de NINCH</a>

El segundo episodio del videopodcast con una entrevista a Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca.

NINCH Communication Company presenta un nuevo episodio de “Behind the Brands”

ESTRENOS FLIX 10/4
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67f6820eba697_flix090425.jpg" style="width: 987px;"> En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:
<ul><li>EL AMATEUR / Dirección: James Hawes - Elenco: Rami Malek, Laurence Fishburne
</li><li>KAIJU N°8: MISIÓN DE RECONOCIMIENTO / Dirección: Shigeyuki Miya, Tomomi Kamiya - Elenco: Masaya Fukunishi, Asami Seto
</li><li>LA NIÑA DE MIS OJOS / Dirección: Cho Young-myoung - Elenco: Jin-young, Dahyun
</li><li>SCREAMBOAT: LA MASACRE DEL RATÓN / Dirección: Steven LaMorte - Elenco: Tyler Posey, David Howard Thornton
</li><li>REY DE REYES / Dirección: Seongho Jang - Elenco: Oscar Isaac, Kenneth Branagh
</li><li>THE CHOSEN: LA ÚLTIMA CENA / Dirección: Dallas Jenkins - Elenco: Elizabeth Tabish, Shahar Isaac
</li><li>LOS INDESEADOS / Dirección: Erlingur Thoroddsen - Elenco: Jóhannes Haukur Jóhannesson, Sara Dögg Ásgeirsdóttir</li></ul>EVENTOS:<ul><li>Martes 15/4: "Il Ballo Del Mattone" inaugura una nueva sede</li><li>Miércoles 23/4: Intelligence de Havas - Advertising Highlights</li></ul>
LUNES 12/5: LÁPIZ DE PLATINO INNER EDITION

Calendario de Eventos de la Semana

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ANUARIO DOSSIER 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

El Echo Latam entregó el viernes los premios a los ganadores de la edición 2024, reconociendo la excelencia en creatividad, estrategia de marketing, y resultados de respuesta en campañas de marketing basadas en datos. El jueves de la semana pasada los jurados se reunieron de manera presencial en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. El proceso había comenzado la semana anterior cuando por medio de una reunión online tuvieron la tarea de definir los shortlists de las cinco categorías: Canales, Craft, Data, Especiales y Sectores. Finalmente el viernes por la noche en el Audi Lounge y con la conducción de Florencia Nieto, se realizó la ceremonia de premiación en la que se anunciaron los ganadores, en una noche de celebración que reunió a todos los participantes y jurados. A continuación, la galería de fotos del evento.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a2c111_1.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a6f241_2.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436ba9bb5_3.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436bdfff8_4.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436cee5c8_5.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436d32933_6.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e4fc85_7.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e83a93_8.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436f9314b_9.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436fcc38e_10.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04370d86ec_11.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0437114a13_12.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043721a045_13.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043725af82_14.png" style="width: 700px;"> 
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043736aed5_15.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04373a8ce9_16.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374b85ab_17.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374ed14c_18.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04dbf70a46_vendavalok.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043762e6eb_20.png" style="width: 700px;">

El viernes en el Audi Lounge se realizó la entrega de premios a los ganadores de la edición 2024 del Echo Latam. En la nota, la galería de fotos de una noche emocionante e inolvidable

Echo Latam: las fotos de la ceremonia de premiación

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024. El jueves pasado Los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios fue en el Audi Lounge el viernes a la noche. El evento fue conducido por Florencia Nieto. Agradecemos al Audi Lounge y a Florencia Nieto.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7f9196e_audilounge.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7fb0cb7_florencianieto.jpg" style="width: 700px;"> LOS JURADOS&nbsp;Mike Arciniega (ArcherTroy México) – Presidente del Jurado.
Victoria Cole (VML Argentina) – Presidente “Canales”.
Carolina Pinheiro (Inbrax Chile) – Presidente “Craft”.
David Whittaker (Marketdata Brasil) – Presidente “Data”
Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay) – “Presidente Especiales”
Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala) – Presidente “Sectores”

Andrés Alarcón Morales (interaction Costa Rica), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Mercedes Alonzo (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Virginia Cáceres (Teads Perú), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Alejandro Devoto (Don Argentina), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Perú), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Niña Argentina) y Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil).GANADORES ECHO LATAM 2024
CANALES
Mejor uso de marketing experiencial / OOH
Bronce – Goose Island - “Invasión de gansos” – draftLine Argentina
Plata – MUVI – “Ellos también quieren jugar” – Di Paola Latina 
Oro – Movistar – “Anti Lag Squad” – VML Argentina
Mejor uso de medios sociales
Bronce – Flamin’ Hot – “Poker Face” – Isla México
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Mejor uso de marketing digital
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
CRAFT
Mejor desarrollo de productos innovadores
Bronce – adidas – “Fulbito del alma” – 121 Latam Perú
Oro – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Mejor dirección de arte
Oro – Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
Mejor redacción publicitaria
Plata – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” Di Paola Latina/Vendaval 
Mejor uso de contenido de video
Bronce – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
DATA
Mejor uso de IA predictiva y AL
Plata – Mercado Livre – “Optimizando el envío de cupones” – Marketdata Brasil
Mejor creatividad inspirada en datos
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Oro – PNUD – “La métrica embotellada” – interaction Costa Rica
Mejor uso de datos propios
Plata - MRV &amp; Co. – “Construindo uma jornada mais conectada com nossos clientes” Marketdata Brasil
Mejor uso de MarTech
Bronce – Movistar – “Brand health tracker” - Marketdata/VML Brasil
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
Mejor campaña de bajo presupuesto
Bronce – TaDá – “No nos movemos del sillón” – draftLine Argentina
Oro – Philco – “Motosierra y licuadora” – Don Argentina
Mejor campaña de diversidad e inclusión
Plata – Dove – “Enfrentemos la irritación”- VML Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Mejor campaña de lealtad o retención
Bronce – Flow “Barrios rivales” – Don Argentina
Mejor campaña de RSE
Bronce – Movistar “Sharenting” – VML Argentina
Mejor campaña integrada
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Mejor uso de tecnologías emergentes
Bronce – Beldent – “Message in a playlist” – Digitas Argentina
Plata – Missing Children – “Yo estuve ahí” – Di Paola Latina
Mejores resultados y ROI
Bronce - Mercado Libre – “In the zone” – Monks Argentina
Plata – Activision – “Corrido of duty” – Archer Troy México
SECTORES
Alimentos y Bebidas
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Editoriales, entretenimiento, medios y deportes
Plata – TyC Sports – “Hotel La Argentina” – Mercado McCann Argentina
Productos y servicios para consumidores
Bronce – Dove – “Enfrentemos la irritación” – VML Argentina
Plata – YPF - “Línea de cal” – Isla Argentina
Sin fines de lucro
Bronce – LALCEC – “Cambiemos la historia” – Grey Argentina
Plata – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Plata – Helps International – “Tour Monumentos a la Corrupción” – Castillo de If Guatemala
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Venta por menor &amp; e-commerce
Plata – Easy – “Mañas” – Don Argentina
Viajes, hospitalidad y transporte
Bronce – Parque de la Costa – “Roller Radio Coaster” - TombrasNiña
GRAN PRIX
CANALES: Desierto
CRAFT
Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
DATA
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
SECTORES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
DIAMOND
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef370f2e1_01---canales-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef374c305_02---craft-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef39db7c7_03---craft-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3a0f065_04---data-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d1bea2_05---data-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d4fa31_06---data-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef7ff3623_07---especiales-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef802e18b_08---especiales-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef831d59c_09---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef83585f6_10---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86c0e2f_11---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86e5ab9_12---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89a3fbd_13---gp-craft.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89d4f3e_14---gpespeciales.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef8b5f7e4_15---diamond.png" style="width: 700px;">

El jueves pasado los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios se realizó en el Audi Lounge el viernes por la noche. 

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. Trabajaron en 8 mesas virtuales presididas por: Mike Arciniega (ArcherTroy México) Presidente del Jurado, Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala), Virginia Cáceres (Teads Perú), Victoria Cole (VML Argentina), Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Mauricio Sarmiento (Leo Burnett Colombia/Publicis Groupe Panamá), Ferju Cuevas (1947 Bolivia) y David Whittaker (Marketdata Brasil).
El próximo jueves 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond. 
El jurado fue también integrado por: Andrés Alarcón Morales (Interaction Costa Rica), Mauricio Alfaro (Garabato MullenLowe Paraguay), Adriana Álvarez (De la Cruz Ogilvy Puerto Rico), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Marianela Barlotti (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Mario Bertieri (Los Goodfellas Colombia), Miguel Bulnes (Ariadna Communications Group Perú), Pablo Castillo (House Dentsu Costa Rica), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Fabiano Cruz (HouseCricket Brasil), Patricio de Lera (DDM Argentina), Cristhián “Oso” Defás (Rock and Roll Bolivia), Alejandro Devoto (Don Argentina), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Dennis Kuoman (Vena Perú), Miguel León Núñez (Youpanqui Perú), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Peru), José Mendoza (Buen Tipo Colombia), Giorgio Montilla (Sajo McCann Puerto Rico), Pipo Morano (Maruri Ecuador), Allan Muñoz (Gershwin &amp; Davis México), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Rafael Pabón (Wild Fi Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Diego Pinto (McCann Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Luis Alfonso Rodela (Don Mostachón México), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Francisco “Pacho” Rodríguez (Digitarianos Colombia), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Tombras-Niña Argentina), Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil) y Pablo Villalba (Santuario Ecuador).
En los siguientes links, los shortlists de todas las categorías:<ul><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-canales/34921" target="_blank">CANALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo-ok/34920" target="_blank">CRAFT</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo300824/34919" target="_blank">DATA</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/adsfadfsafdasf/34918" target="_blank">ESPECIALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-sectores/34922" target="_blank">SECTORES</a></li></ul>

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. El 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond

ECHO LATAM: los jurados definieron el shortlist del festival

Lápiz de Platino

El lunes 12 de mayo a las 19 hs nos encontraremos en Figueroa 5500 para celebrar lo mejor de la creatividad en el Lápiz de Platino "Inner Edition".El evento reunirá exclusivamente a todos los jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro y Producción 2024 que sean Miembros de la Comunidad Dossier, para elegir entre los finalistas a los ganadores de cada una de las categorías:<ul><li>Televisión</li><li>Estrategia y Creatividad en Medios</li><li>Marketing Digital</li><li>RRPP</li><li>Gráfica</li><li>Radio</li><li>Música</li></ul>Para consultas: <a href="http://eventos@editorialdossier.com.ar" target="_blank" style="background-color: rgb(255, 255, 255);">eventos@editorialdossier.com.ar</a>.

Todos aquellos que fueron jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro Producción 2024 y sean Miembros de la Comunidad Dossier elegirán lo mejor de la creatividad 2024

Lápiz de Platino "Inner Edition": el próximo 12 de mayo

Más que un reconocimiento, el Lápiz de Platino es una marca registrada de excelencia, creatividad y consistencia. El premio que cada año distingue a lo mejor de lo mejor en la publicidad argentina se ha convertido en un termómetro del talento, una cápsula del tiempo que resume lo más vibrante de cada época, y también en un espejo donde las grandes ideas vuelven a brillar. Desde sus primeras ediciones, el Lápiz de Platino no solo consagra un comercial ganador, sino que reconoce el trabajo colectivo detrás de cada pieza: agencias, anunciantes, creativos, productores, realizadores, estrategas. Todos los que hacen posible que una idea se transforme en algo inolvidable.A lo largo de su historia, este premio ha reflejado la evolución del lenguaje publicitario, las transformaciones culturales, los nuevos formatos, las narrativas que nos emocionaron, nos hicieron reír o pensar. Ha capturado el pulso de la industria en cada década, desde los spots que marcaron a una generación hasta las campañas integradas que hoy recorren múltiples plataformas. En esta lista encontrarán a los nombres&nbsp;que hicieron grande a la publicidad argentina, desde 1983 hasta la actualidad. Son los 41 ganadores anteriores al Lápiz de Platino.&nbsp;<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=0Xm3NlUqNl76_I56&amp;list=PL4su2n7LUhgoE8zNJImgay1fQcRNqwqwy" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>Aquí la lista completa de los 41 ganadores anteriores al de este año, que se elegirá el próximo 12 de mayo:<ul><li>1983 - Renault Fuego "Sensaciones" (Ricardo De Luca Publicidad / J.J. Stagnaro)</li><li>1984 - Peugeot 505 "París" (Cicero/Ted Bates / Cinemanía)</li><li>1985 - Ford Sierra Rural "Aeropuerto" (J. Walter Thompson / Flehner Films)</li><li>1986 - Renault Trafic "Persecución" (Ricardo De Luca Publicidad / Cinetauro)</li><li>1987 - Merthiolate "Romanos" (Lautrec/Saatchi &amp; Saatchi / Cinetauro)</li><li>1988 - Renault 18 "Cacería" (Ricardo De Luca Publicidad / Flehner Films)</li><li>1989 - Esso Maxxoil "Vampiro" (J. Walter Thompson / Stuart Carvajal)</li><li>1990 - Fundación Vida Silvestre "Manos" (Ogilvy &amp; Mather / Flehner Films)</li><li>1991 - Hellmann's "Confusión" (Young &amp; Rubicam / Cinetauro)</li><li>1992 - Mimito "Absorbentes" (Verdino SA de Publicidad / Cinetauro)</li><li>1993 - Canal 13 "Fútbol" (Young &amp; Rubicam / Contemporáneos)</li><li>1994 - Oca "Redactor" (Agulla &amp; Baccetti / Cinemanía)</li><li>1995 - Tulipán "Hormiguita-Elefante" (Young &amp; Rubicam)</li><li>1996 - YPF Ultra 2000 "Promesas" (Ayer Vázquez / Bendercine)</li><li>1997 - Quilmes "Fútbol" (Agulla &amp; Baccetti / La Brea Producciones)</li><li>1998 - Renault Clio "Pacto" (Agulla &amp; Baccetti / 2001)</li><li>1999 - Telecom "Bebé" (Agulla &amp; Baccetti / Blue Film)</li><li>2000 - Telefónica "Walter" (DDB Argentina / Bendercine)</li><li>2001 - Preservativos A "Mandamientos" (Savaglio/TBWA /Andón Films)</li><li>2002 - Coca-Cola "Para todos" (McCann-Erickson / Mainardi Imágenes)</li><li>2003 - Quilmes "García-González" (Young &amp; Rubicam / LANDIA)</li><li>2004 - Fernet Cinzano "Estadística" (CraveroLanis Euro RSCG / argentinacine)</li><li>2005 - Coca-Cola Light "Aplausos" (Santo / LANDIA)</li><li>2006 - CTI Móvil "Héroes" (Del Campo Nazca Saatchi &amp; Saatchi / Rebolución)</li><li>2007 - Renault Logan "Un día" (Publicis Graffiti / Filmic)</li><li>2008 - Quilmes "Mar Azul" (Young &amp; Rubicam / Primo)</li><li>2009 - Quilmes "Otto" (Young &amp; Rubicam / Fight by Flehner)</li><li>2010 - TyC Sports "Argentinos" (Young &amp; Rubicam)</li><li>2011 - Zonajobs "Qué lindo es saber que ya tenés otro trabajo" (Draftfcb / Rancho)</li><li>2012 - Telefónica Speedy "Abuela" (DDB Argentina / Muu Cine)</li><li>2013 - TyC Sports "Jogo Bendito" (Young &amp; Rubicam)</li><li>2014 - Coca-Cola Life "Ser Padres" (Santo Buenos Aires / Blue Productora)</li><li>2015 - Telekino "Huevo" (Almacén / Winona)</li><li>2016 - Quilmes "Un Hombre Común y Corrientes" (Madre / Rebolución)</li><li>2017 - Issue "Señora" (J. Walter Thompson / Hachiko)</li><li>2018 - ZonaJobs "Juana" (FCB&amp;FiRe / Puenzo Hermanos)</li><li>2019 - Sprite "Orgullo" (Santo Buenos Aires / Sagrada Familia)</li><li>2020 - TyC Sports "Un Último Adiós" (Mercado McCann / Ladoble)</li><li>2021 - TyC Sports "Gol de Oro" (Mercado McCann / Rebolucion)</li><li>2022 - Quilmes "Coincidencias" (draftLine / argentinacine)</li><li>2023 - La Campagnola "Año de Campagnola" (Vendaval / Huinca)</li></ul>
El próximo 12 de mayo, en el Lápiz de Platino Inner Edition, todos aquellos que fueron jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro Producción 2024 y sean Miembros de la Comunidad Dossier elegirán lo mejor de la creatividad 2024. El evento reunirá exclusivamente a todos los jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro y Producción 2024 que sean Miembros de la Comunidad Dossier, para elegir entre los finalistas a los ganadores de cada una de las categorías.Organizado por Editorial Dossier, el Lápiz de Platino premia lo mejor de la creatividad argentina, eligiendo a los mejores entre todos los Lápices de Oro y finalistas del período.

Empezamos a vivir la previa del Lápiz de Platino que se elegirá el 12 de mayo, presentando a todos los ganadores de TV del premio más grande de la publicidad argentina. En la nota, los 41 ganadores del 1983 a 2023

Para ver y guardar en favoritos: los ganadores históricos del Lápiz de Platino

En Editorial Dossier estamos preparando el Libro del Platino Producción 2024, que contará con los siguientes contenidos: 
<h2>•	Lo mejor de la publicidad argentina
</h2>Todos los finalistas del Lápiz de Platino Producción 2024, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.
<h2>•	Los ganadores históricos del Lápiz
</h2>Lo más destacado de nuestra industria, en un recorrido por los 42 años del Lápiz de Platino.
<h2>•	Todos los jurados de la edición 2024
</h2>Los jurados que eligieron a los prefinalistas de los Lápices de Oro producción 2024. 
<h2>Además, antes de la publicación del Libro, tendremos&nbsp;tres&nbsp;informes especiales:
</h2>•	El humor como bandera. Análisis de los prefinalistas que hicieron foco en el humor como recurso. Inspiración, insights, storytelling, casos y reflexión sobre la importancia (y los desafíos) del empleo del humor en la creatividad en tiempos de incertidumbre.
•	Re$ultados 2024. El impacto económico y la eficacia de las campañas prefinalistas, con la participación de agencias y anunciantes que presentaron casos para los Lápices de Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios. 
•	Los Presidentes del Jurado analizan las piezas prefinalistas y repasan su participación en los Lápices de Oro Producción 2024. 
Cierre de pauta comercial: 25 de abril
Publica: 9 de mayo 
Contactos comerciales:
<a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar" target="_blank">Sandra Yabour</a>
Gerenta Comercial 
<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar" target="_blank">Estefanía Moreno Azúa</a>
Jefa Comercial 
Por consultas editoriales:
<a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar" target="_blank">Agustina Cegarra</a>
Jefa de Contenidos Especiales

En un renovado formato adaptable a cualquier dispositivo, regresa el Libro del Lápiz de Platino, que acompaña al premio más importante de la publicidad argentina.

Participá del Libro del Lápiz de Platino, con toda la información de los prefinalistas 2024, ganadores históricos y jurados de esta edición

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Lápiz de Oro

Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en los cines Hoyts del DOT Baires Shopping. El jurado fue presidido por Pablo Armagni, Director de Comunicación e Imagen de Telefónica Movistar Argentina, y tras la proyección del reel, eligió a los casos destacados del Segundo Semestre 2024.
BRAND PREn esta categoría el Oro fue para "Dólar Diarco de Diarco, BB Agencia y Muchnik.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/TLwUlwB5168" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Grupo Goldfarb
</li><li>Producto: Autoservicio Mayorista Diarco</li><li>Tema (nombre de la pieza): Dólar Diarco</li><li>Responsables por el anunciante: Laureano García, Director de Marketing en grupo Goldfarb. Lucía Duric, Responsable de Redes Sociales y Prensa en grupo Goldfarb. Damián Fernández, Jefe de Medios en grupo Goldfarb. Agostina Sola, Responsable de Medios en grupo Goldfarb</li><li>Agencia de publicidad: BB agencia</li><li>Responsables por agencia de publicidad:</li><li>Director General Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi</li><li>Director General Creativo: Ricky Bianchi</li><li>Directora de Cuentas: Valeria Barrasa</li><li>Head of Art: Fernando Castañares</li><li>Director de Arte: Ricky Bianchi/ Tomás Balduzzi/ Fernando Castañares / Jose García</li><li>Redactor: Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi / Gonzalo Godoy / Joaquin Arias</li><li>Agencia de PR: Muchnik</li><li>Productora: Simio TV</li><li>Agencia de Medios: Password </li></ul>El Plata fue para "El sexo reactiva la economía" de Tulipán y Zurda Agency.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/RbL9hasKFyA" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Tulipán / Kopelco S.A
</li><li>Tema (nombre de la pieza): El sexo reactiva la economía</li><li>Agencia de publicidad: Zurda Agency</li><li>Founder &amp; CEO: Denise Orman</li><li>Founder &amp; CCO: Diego Gueler Montero</li><li>Director general creativo: Darío Ventura</li><li>Equipo creativo: Nicolás Martinez Wagner &amp; Lucia Abbiati
</li><li>Production Coordinator: Sol De Martini
</li><li>Producer: Sonia Silvero</li><li>Head of Business &amp; Growth: Rocío Serafini
</li><li>Business Manager: Micaela Galizia</li><li>Project Manager: Lucia Donnelly</li><li>PR: Pulmon / Romina Zollo</li><li>Responsables por el anunciante: Felipe Kopelowicz, Victoria Kopelowicz y Cecilia Núñez Fabbri
</li></ul>El Bronce fue para "Palo x Palo" de Naranja X, Becoming, Nro.3 y Adver PR.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/WHnwB20Pz_o" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: NARANJA X
</li><li>Tema (nombre de la pieza):PALO X PALO
</li><li>Responsables por el anunciante: Julieta López, Ángeles González Lobo, Diego Martínez, María Laura Sturzenegger.
</li><li>Agencia: Becoming + Nro.3
</li><li>Director General: Nicolás Pimentel.
</li><li>Producción ejecutiva: Sonia Caputo.
</li><li>Director General Creativo: Coco Olivera.
</li><li>Equipo Creativo: Maximiliano Samaruga.
</li><li>Director de Producción: Pelu Hernández.
</li><li>Productores: Julia Novío y Matías Díaz.
</li><li>Cuentas: Juli Tivani, Luz Petrocchi 
</li><li>Editor: Sebastián Hecker.
</li><li>Productora de animación: Plenty
</li><li>Director Creativo: Mariano Farias
</li><li>Productor Ejecutivo: Pedro Reales, Gladys Esquivel
</li><li>Director de Arte:Francisco Capuzzi
</li><li>Director de animación: Hernan Estevez
</li><li>Diseño: Lucia Izco, Maxi Vera, Mauro Bressan
</li><li>Animacion: Pablo Ferreiro, Mauro Bressan, Maxi Vera
</li><li>Coordinacion: Marina Dominioni
</li><li>Sound Mix: Lolo Micucci, Javier Zubizarreta
</li><li>Estudio Grabación: Noroeste, Chebli Murad
</li><li>Locutor: Facundo Reyes
</li><li>Relator: Leto Dugatkin
</li><li>Banda: Suena Eh!
</li><li>Gestor música: Mariano Braun
</li><li>Agencia de Brand PR e influencers: AdverPR
</li><li>Directora: Natalia Rodoni
</li><li>Directora General de Cuentas: Silvina Caballero
</li><li>Director de Cuentas: Leonel Lenga
</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Nazarena Vuono
</li><li>Head of Content: Aixa Rocca
</li></ul> CAUSAS SOCIALESEl Oro fue para "Vacaciones sin chicos" de Missing Children y di Paola.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/M601rJvNXWk" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Campaña: Vacaciones sin chicos
</li><li>Cliente: Missing Children
</li><li>Agencia: di Paola Latina
</li><li>Director General Creativo Regional: Quino Oneto Gaona
</li><li>Director General Creativo: Franco Lasalvia
</li><li>Equipo creativo: Quino Oneto Gaona, Franco Lasalvia, Sergio Zupi Zúñiga, Jei Apolinares, Martín Ruggeri, Gonzalo Manosperta, Andy Buenaño, Juan Manuel Flores
</li><li>CM: Gastón de Felice
</li><li>CEO: Francisco di Paola
</li><li>Managing Director: Paz Perez Moya
</li><li>Responsable por el cliente: Ana Llobet
</li><li>Productora: Snack IT (Martín Tortonese - Ariel Sanna)
</li><li>Locutor: Federico Pollevik
</li><li>Música: Bigotes Música</li></ul>Se entregaron dos Platas: uno fue para "Mucho más que un restaurante" de AlaMesa y Be Singular.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/7xb2NoQJeyQ" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: AlaMesa
</li><li>Tema (nombre de la pieza): Mucho más que un restaurante</li><li>Agencia de publicidad: besingular</li><li>Presidente: Mariano Cornejo</li><li>Ceo: Diego Seoane
</li><li>Director: Marcelo Posse</li><li>Director Creativo: Fernando Pedicini
</li><li>Director de cuentas: Luli Seoane
</li><li>Productor: Lucky Cornejo</li><li>Responsables por el anunciante: Fernando Pollack, Alejandra Ferrari, Sebastián Wainstein
</li></ul>El otro Plata fue para "La cena de los jubilados" de Amnistía Internacional, Feedback PR y RAPP.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/tLOGZhWsDvo" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Amnistía Internacional</li><li>Tema (nombre de la pieza): La Cena de los Jubilados</li><li>Responsables por el anunciante: Laura Durant y Noelia Garone</li><li>Agencia de PR: Feedback</li><li>Agencia de publicidad: Rapp Argentina</li><li>Responsables por agencia de publicidad:&nbsp;</li><li>Country Manager: Franco Luca</li><li>Dirección Creativa: Juan Nougués y Samanta Corredoira</li><li>Directora de Cuentas: María Laura Zecca
</li><li>Supervisora de Cuentas: Luisella Canaan
</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Marianela Cicala
</li><li>Dirección de Arte: Ailén Romero
</li><li>Asistente de Arte: Luciana Zamora
</li><li>Productora: Paradise.la </li></ul> El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría RRPP la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año. 
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67f55116eeeee_rrppauspi.png" style="width: 987px;">

Diarco ganó en Brand PR y Missing Children en Causas Sociales. En Brand PR el Plata fue Tulipán y Zurda y el Bronce Naranja X, Becoming, Nro.3 y AdverPR. En Causas Sociales se entregaron dos Platas: AlaMesa, Be Singular, Amnistía, Feedback PR y Rapp

Diarco, BB Agencia, Muchnik, Missing Children y di Paola ganan los Lápices de Oro de RRPP

Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de Medios del Segundo Semestre 2024 nos dejan sus comentarios sobre los ganadores y los casos de este período

Las opiniones de los jurados del Lápiz de Oro de Medios

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de los cines Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Silvana Antoniazzi, Vicepresidenta de Marketing para el Cono Sur de Visa, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios del Segundo Semestre 2024.ORO: Autoservicio Mayorista Diarco "Dólar Diarco" (BB Agencia / Password)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/da-yuC2_qo0" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Grupo Goldfarb
</li><li>Producto: Autoservicio Mayorista Diarco
</li><li>Tema (nombre de la pieza): Dólar Diarco</li><li>Responsables por el anunciante:&nbsp;</li><li>Laureano García, Director de Marketing en grupo Goldfarb&nbsp;</li><li>Lucía Duric, Responsable de Redes Sociales y Prensa en grupo Goldfarb
</li><li>Damián Fernández, Jefe de Medios en grupo Goldfarb&nbsp;</li><li>Agostina Sola, Responsable de Medios en grupo Goldfarb</li><li>Agencia de publicidad: BB agencia </li><li>Responsables por agencia de publicidad:</li><li>Director General Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi</li><li>Director General Creativo: Ricky Bianchi</li><li>Directora de Cuentas: Valeria Barrasa</li><li>Head of Art: Fernando Castañares</li><li>Director de Arte: Ricky Bianchi/ Tomás Balduzzi/ Fernando Castañares / Jose García</li><li>Redactor: Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi / Gonzalo Godoy / Joaquin Arias</li><li>Agencia de PR: Muchnik</li><li>Productora: Simio TV</li><li>Agencia de Medios: Password</li></ul> PLATA: Netflix "Squid Game S2" (Febrero / Dentsu)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/s-Hl59PuSzk" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
<ul><li>Acción: Squid Game S2</li><li>Anunciante: Netflix</li><li>Agencia: Febrero</li><li>Founder &amp; CEO: Santiago Olivera</li><li>Founder &amp; Managing director: Lina Martinolich
</li><li>Founder: Santi Pato
</li><li>ECD: Leo Arnelli, Andrés Juarez
</li><li>Equipo Creativo: Alejo Lallanes y Axel Urban
</li><li>Head Of Strategy: Melina Bordino
</li><li>Account Executive: Toto Manuel Piana
</li><li>Head Of Art: Gise Rojo
</li><li>Equipo de Diseño: Mica Gushiken, Fede Crespo
</li><li>Productora: Mc Produ / La Llave
</li><li>Productor Ejecutivo: Diego Mc Loughlin
</li><li>Productor General: Esteban Budassi
</li><li>Responsable por Cliente: Pato Perez Salvo (Marketing Manager) / Mateo Valentin (Productor)</li><li>Agencia de medios: Dentsu
</li><li>Productora de Susana Gimenez: MaHo Media
</li><li>Director MaHo Media: Mauro Scandolari
</li><li>Director de fotografía MaHo Media: Andrés Adorno</li></ul> BRONCE: Tulipán "El sexo reactiva la economía" (Zurda Agency)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/58DXMXI09bI" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Tulipán / Kopelco S.A
</li><li>Tema: El sexo reactiva la economía</li><li>Agencia de publicidad: Zurda Agency</li><li>Founder &amp; CEO: Denise Orman</li><li>Founder &amp; CCO: Diego Gueler Montero</li><li>Director general creativo: Darío Ventura</li><li>Equipo creativo: Nicolás Martinez Wagner &amp; Lucia Abbiati
</li><li>Production Coordinator: Sol De Martini
</li><li>Producer: Sonia Silvero</li><li>Head of Business &amp; Growth: Rocío Serafini
</li><li>Business Manager: Micaela Galizia</li><li>Project Manager: Lucia Donnelly</li><li>Responsables por el anunciante: Felipe Kopelowicz, Victoria Kopelowicz y Cecilia Núñez Fabbri
</li><li>Fecha de emisión: 21 de septiembre 2024
</li><li>Productora: Retina</li></ul>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.&nbsp;
 
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/67dd8f6510ebc_mediosauspi.png" style="width: 985px;">

El caso fue elegido como el ganador del Segundo Semestre 2024 en Estrategia y Creatividad en Medios. El Plata fue para Netflix, Febrero y Dentsu por "Squid Game S2", y el Bronce para Tulipán y Zurda por "El sexo reactiva la economía"